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花钱受罪暴赚 顶流运动越虐越火

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比如,距离成都一百多公里的南宝山森林,风景极好特别适合爬山,还能看到天然溶洞和奇形怪状的钟乳石。


但在年轻人眼里,爬这座山原因很简单——这里是众多打野路线里折耳根含量最高的,堪称“折耳根妈生地”。




今年的爬山爆火之猛让很多景区紧急限流, 在北上广深四大城市的调查中,潮流运动第一名有三个都是“登山”:

在上班和上进之间,年轻人选择上山。



花3万征服野山,每走一步都是钱

当参与的人多了,KPI也就随之卷了起来。


卷装备成为了爬山最氪金的门槛。

从“拎包就走”到“登山仗、三合一冲锋衣、背负系统登山包、登山鞋、溯溪鞋、软水壶、防晒帽......”一小时的山程也要设备齐全。

最近三年,中国户外运动服饰增速接近20%,2023年户外运动服饰总量预计突破450亿。




中产新衣 ,变成了户外品牌和消费者之间心照不宣的角色扮演。

前几天,安踏收购的户外运动品牌亚玛芬体育发布了去年四季度的财报,在大中华区的业绩大涨61%。这样的成绩,也是依靠旗下的户外品牌。

滑雪出圈的迪桑特和citywalk爆火的萨洛蒙,不出意外,又在爬山徒步的赛道里相遇。


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