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中年和中产之间只差5000块钱的鸟

2022-09-18 | 来源: INS优选 | 转到微信 | 有3人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

始祖鸟火了。

当别的户外品牌还在价格战中肉搏，始祖鸟翩然下凡，以一件冲锋衣五千块钱的价格立在了鄙视链的顶端。

平庸品牌迎合消费者，高阶品牌教育消费者，而始祖鸟，让消费者心甘情愿进行自我教育。

它贵，且还在提价，3000块的beta lt，现在代购卖5000，你不一定买得到。但贵有贵的道理，鸟可以在户外风雪中让你保持温暖干燥 ——?所以你也只能怪自己，没能在生活中开拓出一片鸟的用武之地。

曾经，潮人们最看不上冲锋衣，但始祖鸟一举扭转局面，开始pua潮人了。现在，小红书上哪哪都是“始祖鸟穿搭”。

你眼睁睁地看着身边那个最潮的朋友用尽毕生所学，就为了让始祖鸟显得好看一点：假如冲锋衣注定不显身材，就靠丝袜和高跟鞋找补；假如黑色太过沉闷，就用骑行裤或者短裙中和。

图片来源：小红书@Grace Guan 如果好看，他必定嘴硬说是因为鸟好看。如果不好看……那也只能怪自己不能怪鸟，要不、要不为啥人家刘雯穿着就那么好看？始祖鸟明明是一只野外鸟，可大多数鸟人却穿着它上班通勤。一个典型的始祖鸟使用场景是这样的：你以为那堆坐在咖啡馆里的鸟人，喝完这杯美式就要出门左拐上川藏线了。没有，他们只是回楼上开周会去了。

如果没有户外，就制造户外。2021年，tiktok上就兴起了一项令人疑惑的挑战：穿上始祖鸟，然后用淋浴头喷自己。究其原因，是因为始祖鸟使用了一种叫做GORE-TEX的昂贵科技面料，其最引以为豪的性能，就是防水。

就像穿加拿大鹅的人永远在盼着冬天一样，鸟人们不走进自然，但期待自然以一场暴雨的形式来找自己。 “绝不带伞、一定要把拉链拉到顶，逢人就说今天的雨可真大，然后转身离去，想象自己是滴水不沾衣的黑武士。” 此外，由于始祖鸟的裤子也是使用GORE-TEX面料，没有延展性，为了保证户外行动方便，臀部和膝盖部位做成了立体版型，就算站直了也像是在向前弯着膝盖。

“一群鸟人远远走来的景象非常震撼，下肢都跟鸟一个走向，不光审美随鸟，怎么物种也随鸟。” 对始祖鸟的印象停留在“中年人的冲锋衣”的人，难免对始祖鸟能一个猛子扎进潮流圈的红心感到困惑。但必须说明的是，作为始祖鸟原始客户的中年男人，大概不是普通的中年男人，他们就如同漆黑的始祖鸟一样神秘与冷峻，往往被外界称之为“大佬”。他们那种似乎有大事要做，因而对时尚毫不在意的态度，反倒塑造了某种时尚。

很难有哪个户外牌子能像始祖鸟一样，能在商务工装和街头潮流这两个本该毫无瓜葛的人群心中同时成为顶配。结果就是，始祖鸟不仅粉碎了人们对工装的鄙视，还树立起一种从年轻人的时尚审判中得以豁免的菁英中年形象。

回想一下，曾经那些中年人上班常穿的衣服，几乎没有一个能逃脱刻板印象的诟病：格子衫就像蟑螂，如果你在一个中年人的衣橱里发现了一件，就说明更深处还有至少3件。它让你联想起不修边幅的生活、高热量快餐、黑框眼镜和黑心代码工厂。冲锋衣就像军备物资，穿上了就等于在向公司和家庭表决心：我责任心强且特别耐操，周中穿它，绝不在打扮上花一点额外精力，一脱一盖也能在加班的行军床上凑合半宿。流言止于智者，judge止于始祖鸟。当一件冲锋衣卖到了5000块，难看两个字便不好草率说出口了。

假使是程序员穿上始祖鸟，别人会觉得你手握原始股票，敲代码敲到了公司上市；金融公司穿始祖鸟，那大概是陆家嘴的公募基金经理，代表着财富流动的方向；科技公司的穿上了始祖鸟，再配上一台特斯拉毛豆Y，改变世界简直就在你的一念之间了。更神奇的是，对于中年人来说，一件始祖鸟可以从平时上班穿到商务应酬，鸟在哪也不会违和。 “以前的重要场合，同组工作的大哥都穿西服，但紧绷的三件套对中年发福的身材来说是一种残忍。现在他穿上了始祖鸟，看上去从容多了。” 年轻人总是在嘲笑中年人的时尚，直到中年人穿上了始祖鸟。

“以前我爸穿雅戈尔、七匹狼和九牧王，我觉得他所理解的时尚就是弹性很好的西裤。现在他穿上了始祖鸟，我每天都在问他什么时候不穿了可以给我。”

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而上述这些印象并非空穴来风，它背后有着深远的消费心理学和群体自我认同感。据考证，“菁英穿高端户外品牌通勤”的风潮是从华尔街刮来的。只不过，白人菁英更爱巴塔（Patagonia），亚洲菁英更青睐始祖鸟。

巴塔和始祖鸟是彼此的头号竞品。巴塔的粉丝自称为“巴塔客”，管始祖鸟叫“骨头鸟”；始祖鸟的粉丝自称“鸟人”，且不屑于提起其他品牌。他们同属于户外高端品牌的第一梯队，也同样价格不菲。巴塔的标杆产品：一件Snap-T（就是一摇粒绒长袖），在天猫上售价1299元。而如今的华尔街上，满坑满谷都是穿着巴塔背心的金融菁英，巴塔因此得名“中城制服”（midtown uniform），巴塔背心+衬衫的搭配也被戏称为“金融哥们儿套装”（finance bro style）。

《华尔街日报》曾如此戏谑道：“他们穿着Patagonia、Wander、The North Face 的专业户外装备，看上去要去爬珠峰，但大概只是去买个星巴克。”

金融哥们儿in金融哥们儿套装图片来源ins@midtownuniform 大佬喜欢一件衣服，当然不只是因为它贵，而是因为品牌背后的 —— 也就是大佬们自己常挂在嘴边的那个词 —— 愿景。愿景，指一种动辄牵扯到全人类的宏大愿望，或者对某件事的变态追求。巴塔的愿景是“保护地球”，始祖鸟的愿景是“进化”。巴塔的slogan是：We’re in business to save our home planet（保护地球家园，就是我们的生意根本）。为了环保，他们每年捐出1%的营业额，并将这笔钱看作“地球税”。巴塔倡导一件衣服穿一辈子，如果衣服破了，他们会用自家旧衣裁下的补丁给你补上。比起一个公司，巴塔更希望别人将它视为“一个由使命感驱动的组织”。

人家在618让你少买点这种超越挣钱的信念感和使命感，狠狠击中了硅谷以及华尔街菁英们的心。Grey Jounal 如此评论道：“首先，巴塔的品牌宣言与市场上的企业家们有着相似之处，它强调产品和商业模型可以对世界产生的影响……其次，穿着它让华尔街的菁英们更像专业人士，因为即便巴塔并没有表明自己是某种身份的象征，但它品牌精神的言外之意在于将道德摆在了营收之前”。因此，即便大多数华尔街菁英们并不关心环保和户外运动，每天喝的咖啡纸杯都够亚马逊森林受的了……但令他们真正对巴塔动心的，是这种“志在高远”、并且相信自己的行为能对世界产生影响的感觉。

图片来源ins@midtownuniform 如此看来，把始祖鸟当工装的中国菁英，大概算是华尔街的兄弟军团。只不过，他们各有各的陈词滥调：华尔街和硅谷菁英被巴塔的“改变世界”打动，中国菁英被始祖鸟的“锐意进取”打动。一个狂热的鸟人一看到始祖鸟的logo便会颅内高潮，他们会如此向你介绍：这个鸟是生物史上最早长出羽毛飞行的爬行类动物，象征品牌对进化的疯狂追求，最酷的是，这个logo里有始祖鸟（Arc'teryx）的每一个字母！

反正我没看出来，据说只有鸟人能看出来即便你根本不在乎始祖鸟的压胶有多窄（有8mm，行业标准为19mm）、衣服有多轻（很轻）、针脚有多紧凑（每厘米6针，行业标准为每厘米3针），但当始祖鸟和它的消费者在你面前合力塑造出一个一致的菁英形象时，再鄙视冲锋衣的人也会动摇。

如果中年人注定赶不上时髦，一件五千块钱始祖鸟便成了体面的终点。

一位中年男性朋友告诉我，想弄清中年男人喜欢什么很简单，从Timberland、碳纤维自行车、加拿大鹅、肌肉公路车到始祖鸟，它们的共性在于性能远远超出生活所需。即便天天开车也需要一双登山的鞋，即便从来不抬自行车也要将车架的重量计算到克，即便从来不去五环以外的地方，也觉得自己真的需要一件始祖鸟。

“当一个男人步入中年，身体机能显露出衰弱的迹象，便开始追逐身体的外延，也就是装备了。”

“比较各种装备那些细微的差距和名目繁多的参数，是男人至死不渝的浪漫。”

图片来源：知乎@三百分之一的平方

而另一位喜爱始祖鸟的中年粉丝kaka告诉我，虽然生活中他常穿的只有一件被别人叫成“皮肤衣”的始祖鸟风壳，其他的软壳只有下雨才能发挥性能，但他沉迷于那种“随时准备好面对一切”的感觉。 “男人喜欢用装备的升级来标注自己的成长，以前我爬山的时候穿迪卡侬，也觉得挺好。现在我有了始祖鸟，只是已经不怎么爬山了。”