阿迪CEO提前下課承認在華市場犯錯

2022-08-25 | 來源: 新民周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

據阿迪達斯官網消息，阿迪達斯首席執行官卡斯柏·羅斯德(Kasper Rorsted)將在2023年期間交出CEO職位。

羅斯德在聲明中稱：“在過去的幾年裡，有一些外部因素嚴重擾亂了我們的業務。為了應對這些挑戰需要付出巨大的努力，無論是對公司還是我個人，這就是為什麼在2023年重啟是正確的做法。”

據美國全國廣播公司財經頻道(CNBC)報道稱，阿迪達斯在2020年曾將他的合同延長至2026年7月31日。

但為何提前3年離職？羅斯德並未提及。在接受德國《商報》采訪時，羅斯德曾表示，阿迪達斯未能充分了解中國消費者，這是一個錯誤。

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曾擔任德國日化巨頭漢高集團CEO的羅斯德，2016年上任阿迪達斯集團CEO後，被阿迪達斯集團寄予厚望，稱其是幫助公司提高盈利能力的“最佳人選”。

他十分看好中國市場的發展，將上海與紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、東京等6城列入集團重點銷售與市場營銷活動城市。2016年，大中華區銷售額就突破30億歐元，同比增幅達28%，成為阿迪達斯全球增長最快的市場。

此外，在他任職期間，阿迪達斯推進了數字化轉型，在線銷售額實現了五倍以上的增長。

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2019年末，阿迪達斯在大中華區已經連續實現23個季度兩位數增長。2019年結束時，中國市場超越美國和歐洲，首次成為阿迪達斯銷售額貢獻最大的地區。

而去年年中, 阿迪達斯的市值升破700億歐元,達到歷史最高水平後，股價一路下跌。截至8月24日收盤, 阿迪達斯股價為156.30歐元/股,市值為305億歐元，股價已近腰斬。

在8月初阿迪達斯發布的2022年第二季度財報中，大中華區第一、二季度營收均同比下降35%。這是該品牌在大中華區連續第五個季度下滑。

盛極必衰的道理大家都懂，但阿迪達斯為何偏偏在此時遭遇滑鐵盧？

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扭轉阿迪達斯命運的背後原因很多。

由於疫情影響，阿迪達斯關閉了不少門店。“新疆棉”事件也讓企業一度陷入危機。此外，內部庫存積壓、產品創新不足和供應鏈問題也是阿迪達斯走勢急轉直下的關鍵因素。

阿迪達斯不少產品在亞洲地區代工生產，通過海運集裝箱運輸到世界各地，緩慢的供應鏈速度讓它跟不上市場變化。“感覺這幾年阿迪達斯的產品翻來覆去就那些經典款，款式舊，沒有創新，入手的欲望越來越低。”一名運動品牌愛好者告訴《新民周刊》。