这座河南小城，治好了全球的秃头

2022-08-14 | 来源: 新周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

在记者走访国内知名假发品牌瑞贝卡和 V ’ S 的过程中，其店员均表示，购买假发的顾客中，以存在秃顶、遮白发和病理性问题等对假发有刚性需求的客户为主。

对假发有刚性需求的客户。图源 / 图虫创意

一位线下假发店店主也表示，自家店铺进货时，70% 为基础款假发，主要满足以上几类客户的刚需，其余 30% 为时尚款假发，客户群为追求时尚的年轻人。

假发店店主徐晶从事假发销售行业 10 年，在山西太原王府井百货二层有一家店面。

在徐晶的店里，" 销量王 " 是一款全手织、百分百真发的暗红色中长发发套，售价为 5200 元。

她的顾客中以中老年女性为主，销量最好的款式反而是那些颜色偏暗红和棕咖色、在年轻人看来会稍显老气的款式。

徐晶偶尔也会遇到阔绰的大主顾。

一位从平遥赶来太原购物的矿主夫人曾到徐晶店里试戴假发，一下就看中了店里最贵的一款假发套——售价 1 万多元的黑长直假发。

没几天，这位夫人就对徐晶说，这款发套自己不戴了，因为儿子跟她说，她戴上之后像女鬼 " 贞子 "，" 太吓人了 "。

徐晶发现，许多爱美的女士都会偏爱这款长度超常的黑长直假发。

一位职业是老师的女士本来想到商场里买貂皮大衣，却逛进了徐晶的假发店。

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头发本就浓密的她也看中了这款假发，原因是喜欢 " 长发飘飘 " 的感觉。

据徐晶观察，与国人保守的审美偏好相反，欧美白人客户的选择会更加多样，款式也更加夸张。

色彩鲜艳，样式夸张的假发。图源 /Pexels

对他们来说，假发和妆容、衣服、鞋以及包一样重要，是自己外在形象的重要组成部分。

在不同场合搭配不同假发，是他们生活的常态。

对非裔群体来说，假发的存在几乎是一种刚需。

他们的发质普遍较干燥，稍长一些就容易脱落，且不易打理。

根据 IBISWorld Analyst 的数据，仅在美国，假发和发饰店每年的净收入为 3.91 亿美元，美国黑人是他们最忠实的客户之一。

非洲和美洲一样，都是中国假发的主要出口地。

以许昌发制品龙头企业瑞贝卡为例，其公布的年报显示，2021 年的营业收入中，超过八成来自境外，美洲和非洲分别占 39.32% 和 36.99%。