News 生活资讯社区专栏原创图片新闻 Recent News 评论搜索消费指南

16.5万的爱马仕自行车，都谁买了？

8月11日上线，标价16.5万的爱马仕自行车已经售罄了。

说好的“消费疲软”似乎没有到来。

7月29日，爱马仕集团公布2022年年中报，上半年爱马仕收入54.74亿欧元，同比增长29%；净利润16.41亿欧元，同比增长40%。

在二季度中国疫情影响的背景下，爱马仕的亚太业绩显得格外亮眼。上半年，爱马仕在亚太地区（虎嗅注：除日本外）销售额为26.65亿欧元，同比增长15%。

近年来，亚洲已经成长为消费力最雄厚，增长最快的区域，是奢侈品集团的必争之地。

怎么解决3.5亿部电动自行车安全问题

BC最大室内自行车公园将举办盛大派对

陈道明骑自行车满头白发精神好

2022年上半年，亚洲营收额占爱马仕集团总营收的61%，而中国更是其中最重要的市场之一。

八月初，北京SKP爱马仕门店门口大排长龙，热闹得像卖年货的早市。胖虎奢侈品北京实体店店长闫博表示，疫情以来，“配货”（虎嗅注：指的是为买到Birkin、Kelly等热门商品，消费者需要搭配购买一定金额的其他商品。同等“配货”金额下，消费越冷门、越不美观、越不实用、性价比越低的商品，获得热门商品的几率越高）成本更高了：目前中国消费者在专柜购买爱马仕的箱包，需要达到1.2至1.3倍左右的“配货”比，有时甚至会更高。

对于16.5万的自行车，就有网友揶揄道：为了“配货”罢了，又不是为了它能骑。

时装周上的爱马仕。图片来源：视觉中国

盯上亚洲和中国的不止爱马仕。在开云集团2022年年中报里，中国被提到了31次之多。更宏观地看，《2020-2021中国奢侈品报告》显示，2021年，中国奢侈品市场达到1465亿美元，在全球奢侈品市场占比高达46%。

沙利文大中华区执行总监蔡进锋告诉虎嗅：“在中国不同区域实行的疫情防控政策之下，奢侈品集团的库存周转、订单发货、配送等环节都产生了负面的连锁反应。而上海作为中国奢侈品消费的核心城市，坐拥全国约20%的奢侈品门店，贡献约30%的奢侈品消费。