字節跳動花100億買下婦兒醫院幹啥

2022-08-09 | 來源: 每日經濟新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

受訪人表示，私立婦兒醫院，尤其是輔助生殖相關業務，由於行業監管及平台規則的約束，在互聯網的品牌宣傳及曝光還是受限不少。

此次美中宜和獲得字節跳動的投資，意味著字節方面對其品牌價值的認可。

此外，該人士認為在人口出生率下降的背景下，國內婦產行業面臨著日趨激烈的競爭，而在這樣的大背景趨勢下，能夠給予足夠的流量支持可謂是及時雨，美中宜和在品牌曝光和客源開拓方面會有非常大的獲益。

對於字節跳動為何投資美中宜和，該人士表示一方面可能是因為美中宜和同時擁有輔助生殖和孕產的業務，婦兒是輔助生殖的下游，輔助生殖在投資界的熱度也一直居高不下；另一方面是美中宜和在全國擁有十多家分支機構，更具品牌影響力。

不過，對於字節跳動與美中宜和的磨合程度和更深層次的合作路徑，業內仍持觀望態度。

“線上線下一體化”趨勢下醫生資源仍為民營醫院發展瓶頸互聯網醫療投資賽道由來已久，與阿裡巴巴（HK09988，股價88.80港元，市值1.88萬億港元）投出阿裡健康（HK00241，股價4.74港元，市值640.85億港元）、吉因加、小鹿中醫，騰訊控股（HK00700，股價299.40港元，市值2.88萬億港元）投出丁香園、微醫集團、好大夫在線相比，字節跳動在醫療賽道的布局稍晚了一些，這次選擇的是線下醫院這一更“重”的標的。

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對此，醫藥戰略營銷專家史立臣在8日接受《每日經濟新聞》記者書面采訪時表示，目前互聯網大廠布局醫療或醫藥行業的優勢均在於掌握流量入口，但流量的變現還需要戰略考量。

基本的解決思路包括兩點，一是線下布局醫院或藥店，二是線上布局互聯網醫院或平台店鋪，但由於政策和競爭等多重因素，線上線下一體化是大趨勢。

綜合來看，專科醫院一定程度上避免了公立醫院的直接競爭，更容易獲利。

CIC灼識咨詢合伙人王文華在接受《每日經濟新聞》記者8日的書面采訪時表達了類似觀點，其認為互聯網大廠的流量特點決定了理想投資標的具有潛在用戶群體基數龐大、線下醫療服務機構全國性覆蓋、具有一定的消費屬性等特點。此次字節跳動並購美中宜和，也是沿著這些投資邏輯展開的。

不過，字節跳動和美中宜和牽手仍沒有改變後者是社會辦醫的事實，資金、人才、技術、科研資源等方面的瓶頸仍待雙方合力突破。

從需求剛性看，根據《2021意才·胡潤財富報告》，在一項面向財富人群展開的調研中，41%的人認為公立醫院的國際部、特需門診、高端病房等是對自己和家人非常有必要的高端醫療服務，而認為高端孕產醫療必要的只有23%，是該報告展示的比率最低的高端醫療服務類型。

這意味著，以優質服務做賣點的私立婦兒醫院，還需打造多維競爭力，其中包括私立醫院較難獲得的醫生資源。