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何时起炫富像病毒一样在中国蔓延

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《三十而已(电视剧)》剧照

「炫富」大概是一种一旦得了就无可救药的现代病,并深具传染性。

请看以下几则新闻:

「白手起家」的网红王澄澄在抖音炫富:自称22岁创业,26岁事业有成,如今身家2亿元,住400平米大别墅,开保时捷,每天基本花销超过1万,没拿过家里一分钱,都是创业所得。

江西国有资本运营控股集团有限公司员工周劼在微信朋友圈炫富秀权:喝的白毫银针20万一斤,戴的是欧米茄手表、系的是LV皮带,和某领导在一起(电视剧)抽的烟1200元一条且买不到……

中金公司一名交易员的配偶在小红书秀出丈夫的工资条:月均收入8.25万元,并含蓄地问了一句:「93年老公的收入水平,所以算婚后财产吗?」

这几则新闻发生的时间分别是2022年7月16日、7月25日、7月28日。这炫富的节奏,赶得上最炫民族风了。

从何时开始,「炫富」像病毒一样蔓延?

01

若要开一门「炫富学」,得推出几名「炫富宗师」。

首先是「炫富始祖」郭美美。2011年,住大别墅、开玛莎拉蒂的20岁女孩郭美美在微博「走红」。在郭美美之前,大众从未如此直面豪奢。可以说,许多人是通过她才知道了爱马仕、玛莎拉蒂这些奢侈品牌。


郭美美的炫富「走红」,除了「红会总经理」+「炫富」两大关键词的爆炸效应,还卡住了两个节点:那一年,正好是《非诚勿扰》嘉宾那句「宁愿坐在宝马里哭,也不愿坐在自行车上笑」在网上大受争议的一年,「拜金主义」一词被多次提及。而郭美美也是微博时代造出来的第一批网红, 「审丑」围观力量将她推向舆论高峰,她获得流量、吸引流量、制造流量,而这一切的起点,是炫富。郭美美成为之后许多微博网红仿效的样板。

第二位代表人物当属郭敬明。

在郭敬明不断占领80后、90后阅读市场的同时,他个人的奢华生活通过微博一点点向大众展示:千万的沙发、百万的地毯、过亿的洋房、各种奢侈品牌……2008年至2012年,郭敬明陆续出版了《小时代》「三部曲」,将他的财富观与他所理解的上海融入文字当中。《小时代》在进行人物描写时,充满了郭式品牌堆砌,因此成为许多年轻人的奢侈品启蒙圣经。

无独有偶,2007年,讲述纽约(专题)上东区富二代爱情故事的美剧《绯闻女孩》第一季开播,其在国内的流行度与《小时代》的畅销,已经代表着一种倾向。而郭敬明也凭借《小时代》引领了一种写作风格,此后的霸总文中,品牌堆砌成为塑造人物形象的必要方式。2020年, 「凡尔赛文学」走红,在其代表人物蒙淇淇的文字作品与微博日常中,便充斥着与郭敬明相似的描述方式。而她所引领的「凡尔赛文学」,也算是炫富的又一高峰。



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