北大才女造百亿独角兽曾秒杀京东

2022-07-23 | 来源: 投资家 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

又一家垂直电商迎来“生死大考”。

近日，蜜芽官网宣布停止蜜芽APP服务，公司正在将优质资源向自有品牌兔头妈妈聚集，试图闯出一条新出路。

蜜芽由北大才女刘楠一手创办，曾获得来自真格基金、IDG资本、红杉基金等资本扶持，估值达到上百亿，巅峰时期销售额直接秒杀京东。

如今，蜜芽已经长达6年没有拿到1分钱融资了，公司资金链日趋紧张，不得不砍掉除自有品牌之外的其他业务。作为曾“把刘强东比下去的女人”，刘楠能否带蜜芽重回巅峰？

一

一则停止服务的公告，揭露了蜜芽的另一面。

近日，蜜芽官网发布公告称，因用户购物习惯改变，决定于2022年9月10日停止蜜芽APP服务。

公告显示，平台关停前，消费者交易订单继续履行；平台下架后，蜜芽将对已收集的用户信息进行集中删除，注销个人账户，停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。

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与此同时，蜜芽在公告中强调，停止服务的只是蜜芽App。未来，蜜芽还将继续在蜜芽微信有赞小程序为用户服务，蜜芽会员依然可以享受高质量的购物体验。

对此，有业内电商分析人士指出，蜜芽关闭APP是因为其已经没有存在价值。母婴网购者在淘宝、京东、抖音、快手上就能满足需要，没必要再用垂直电商APP，蜜芽失去竞争优势。

数据具有说服力，2021年2月，母婴用品人群购物渠道活跃渗透率排名前十的APP分别为手机淘宝、拼多多、京东、闲鱼、唯品会、淘宝特价版、苏宁易购、华为商城、手机天猫、叮咚买菜，其中前五位的活跃渗透率分别为83.6%、52.8%、39.4%、13.3%、12.5%。

而且，做APP需要进行长期维护，而培养技术开发团队非常“烧钱”。眼下，母婴电商已经进入后风口时代，投资机构不再盲目砸钱，蜜芽耗费大量资源坚持去做APP的意义已经不大了。

根据比达咨询发布的《2020年中国互联网母婴市场研究报告》，2014年，母婴电商市场规模的增长率达到了111.4%。但是，从2015年到2020年，该数值从98.5%、38.9%、27.3%、17.2%降至2020年的8.6%，情况可谓“急转直下”。

在某个蜜芽用户福利群里，负责运营的蜜芽工作人员表示，蜜芽今后只做自有品牌，将陆续下架其他第三方产品。这就意味着，自有品牌才是蜜芽接下来的发力重点，公司或将资源向自有品牌聚集。

目前，互联网红利趋于见顶，垂直电商平台缺乏流量支持导致步履维艰，只好转头去做自有品牌另谋出路。毕竟，相比第三方品牌，做自有品牌在定价、利润、品控等方面更具备优势。