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宝洁被罚70万从'剩女'到'女人脏'

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  而在文案中,则更为简单粗暴,直接把“潘婷”改为“潘亭”,去掉了“女”字旁。

  


  此番操作一出,令人摸不到头脑。“视频内容采用了社会对女性的刻板印象,矫揉造作;文案又在呼吁‘看见女性’的同时删掉了女性标签,实则是‘忽略女性’?”

  难以自洽的营销逻辑最终令本想借节日迎合女性的潘婷弄巧成拙,甚至引发了部分女性网友的抵制。

  


  2019年,SK-II发布了一支主题为“女性改写命运”的广告《为什么她们过年不回家》,

  视频全程色调黯淡,受访女性也多用忧郁、压抑甚至略带哭腔的声音讲述着各自的烦恼,无一例外都是围绕“年龄”、“结婚”、“生子”等婚恋话题。


  整个画面昏暗、充满负能量,令人不适,不少网友看完后甚至认为“更压抑”,过分煽情,毫无现实意义。

  事实上,这并不是SK-II首次被质疑“消费女性”。2016年,该品牌首次打“剩女”营销牌,发布了一段长达5分钟的短片《她最后去了相亲角》,一举将自己带入舆论风暴。

  有网友点评:“整部短片渲染‘剩女的凄凉’,堪称史诗范儿悲壮大片,却又在最后结尾生硬反转,高喊‘剩女光荣’的口号,强行达到假性高潮”,并认为此举无异于是在向真正的独立女性“泼脏水”。

  
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