現在最火的飲料一瓶1被瘋搶智商稅?

2022-05-28 | 來源: 鈦媒體APP | 轉到微信 | 有1人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

圖片來源 @視覺中國

文 | 鋅刻度，作者 | 星晚，編輯 | 陳鄧新

2022 年的夏天還沒正式到來，但飲料商家之間就已經慢慢釋放出了爭奪市場的信號。

起初，百事可樂、可口可樂兩大巨頭 " 盯上 " 元氣森林的消息不脛而走。接著，奈雪的茶、喜茶加碼瓶裝飲料業務的種種動作都顯露出其野心。再到最近，羅森憑借一款 " 一整根熬夜人參水 " 掌握了流量密碼，迅速出圈。

對於 " 保溫杯裡泡枸杞 " 的年輕人來說，這款水恰好符合其朋克養生的理念，因此很快就在不少門店裡售罄。作為舶來品的 " 羅森們 " 一直都面臨著要與夫妻小超市搶生意的問題，因此除了一些基本的貨品之外，羅森的自有產品則成為了招攬客人的重要武器之一。

與此同時，隨著一二線城市間的市場競爭越發激烈，羅森早早地便走向了二三線城市甚至縣城。一邊開辟新戰場，一邊探索年輕人的心意，羅森在中國的入鄉隨俗之路或許還很漫長。

19.9 元就能買到的流量，沒人會錯過

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這些天價智商果又來騙人什麼來頭?

在羅森便利店做兼職已有半年時間的大學生胡宇，在近一周被問到最多的一句話就是 " 你們店裡還有網上很火的一整根人參水嗎？" 但大多數時候，他都只能搖搖頭告訴對方，" 已經售罄了，可以等明天補貨了再來看看 "。

5 月 18 日，羅森在重慶推出 " 一整根熬夜水 "，介紹稱內含的人參產自長白山，0 糖 0 脂，開蓋 8 小時內，可以加溫水自由續杯 8 次。據重慶羅森在小紅書上的官方賬號回復，目前這款 " 一整根熬夜水 " 僅在川渝地區上線，且暫不支持郵寄。

因為添加一整根人參，外觀看起來尤為新奇，再加上地區限定，因此這款水很快就走紅於網絡。鋅刻度在探訪到第四家門店時才找到了該店僅剩的最後一瓶，不過瓶身上的貼紙由於被水浸泡，已經開始發泡，賣相已經不太好。

" 現在一瓶售價是 19.9 元，但第二瓶只要 5 元，大多數顧客都會直接買兩瓶。" 胡宇告訴鋅刻度，" 有一些顧客到店之後其實只是把飲料拿起來拍幾張照，並不會真的購買。但也有一些顧客一次性基本要把貨架掃空，甚至讓我們一旦補貨就通知他。"

總之，一整根熬夜水的確成為了羅森便利店近期的網紅產品。鋅刻度在小紅書、微博等社交平台上看到了諸多消費者在第一時間寫下的評價。

消費者反饋

" 抱著獵奇心理買了一瓶一整根熬夜水，養生估計是真的養生，但喝一口直接痛苦面具 "、" 我覺得就是喝個新鮮和創意吧，熬夜和和熬夜水可以說是毫無關系，我更願意稱之為自欺欺人水 "、" 開蓋就是一股中藥味，入口也是一股苦味，捏著鼻子喝完，快要喝哭了 " ……從消費者反饋看來，一整根熬夜水的味道並不算好，大多數人都是懷著好奇心選擇一試。