碾压密室逃脱剧本杀露营轻奢时代

2022-05-06 | 来源: 新京报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　5月4日，游客在奥林匹克水上公园搭帐篷享受五一假期美好时光。图/IC

　　今年五一假期，露营成了户外“顶流”。

　　一顶帐篷、一把折叠椅、一块天幕、一块空地，有了这些，基本就可以张罗起一场说走就走的“露营”。在各类社交平台上，与露营有关的照片、帖子早已刷了屏，在某生活方式分享平台，关于“露营”的帖子也已超过200万篇。

　　实际上，早在清明小长假中，“露营”无疑是大热主题之一。受“露营热”带动，相关产品的消费迅速走俏。一周内，仅天猫榜单上的天幕帐篷销量便达4.5万件，海底捞等餐饮企业也试水半成品烧烤外卖，布局户外餐饮。

　　如今，露营开启轻奢风时代。

　　有报告称，露营已碾压密室逃脱、剧本杀等游戏，变成了95后的最爱。这项传统的小众运动，不仅破圈成为当下最热户外项目，而且燃起“烧钱”之风——此前玩家通常只携带帐篷、睡袋，现在都是开车前往比较舒适的环境，甚至有氛围灯、咖啡机等较为小资的物品。

　　受年轻人追捧，早在2015年砸近百万元打造露营地的邓丽（化名）开始频繁接到订单。几乎每到周末，她的露营地都挤满各地玩家。

　　邓丽告诉记者，露营地客单价在1000元左右，复购率为30%，频率最高的能达到十多次。但很快，自己营地设备无法匹配年轻人的需求。“年轻人对露营的要求、设备配套更为精致。”

　　露营有何魅力？热潮背后，露营地运营真有想象中那般轻松，也是一个不错的掘金地吗？

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　　Z时代涌入：边享受大自然，边社交

　　浙江杭州周边一处户外露营地里，林静（化名）兴奋地搭着帐篷，朋友在一旁的草地上摆放桌椅，男友不断地翻滚着烧烤架的肉串。当一切都收拾妥当，期待已久的露营旅程正式开始了。

　　“第一次去露营是国庆节，没想到立即爱上这种生活。”林静告诉记者，自己每次刷到露营视频时，总会对UP主置身户外的惬意生活心生向往，但工作缘故平时少有机会接触露营，如今难得有假期满足愿望，自然不会错过。

　　“和三四个朋友尽情在草地上玩耍，晚上听着音乐，吃着烤串，喝着啤酒。睡在帐篷里抬头就能看到月亮，运气好还能看到繁星，尽情享受离开城市喧嚣的安宁时光。”林静说。

　　同样热衷户外生活的95后小雀（化名）告诉记者，自己越来越不满足仅是透过屏幕观看他人分享的露营视频，决定也去体验一把，“谁知道一尝试就‘陷’进去了。现在几乎每隔一段时间就会拉上朋友前去露营。”

　　有着同样想法的年轻人不在少数。露营这项“最亲近自然”的休闲方式，迅速成为当下Z时代群体所青睐的度假选择。

　　“来露营的人群明显以年轻人为主，通常会占据八成以上。”在重庆周边经营露营生意的邓丽告诉记者，每到节假日都会看到在草地上玩耍的年轻身影。

　　《中国露营市场行业浅析报告》数据显示，露营人群年龄主要分布在20-50岁，人群类型也以热爱户外活动的驴友群体为主，但同时也包括热衷出行游玩的情侣、家庭及个人等。

　　市场热度随着年轻人涌入不断攀升。穷游网最新数据显示，2020年露营热度增长了303.5%。根据小红书数据，仅是在2021年五一假期的前三天，平台上“露营”搜索量同比增长230%，出现了29万多篇相关笔记。而在国庆期间，相关笔记数量同比增长高达1116%。

　　“露营不仅能放松身心，还能认识很多平时根本不可能接触到的朋友。”事实上，露营所带有的社交属性，更是让年轻人为之动心。小雀和男朋友正是通过一次露营认识，此后彼此又相约去了几次露营，两人自然地走到一起。