深夜八卦: 八卦健身顶流刘畊宏能坚持多久?

2022-04-29 | 来源: 骨朵星番 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　在2021年，刘畊宏粉丝数突破百万时，无忧传媒就给刘畊宏设计了直播带货这条路，不过没有成功。

　　虽然刘畊宏凭借主持人、歌手、周杰伦健身教练的身份，还有女儿小泡芙积累了不少好感，但他确实不擅长带货，据统计，2021年12月19日-2022年2月17日，刘畊宏共开播9场，累计带货665.42万元。要知道李佳琦在双十一一个晚上就能干出上百亿的成交额，刘畊宏的销售成绩实属一般。

　　直到从带货博主转变成健身博主，刘畊宏才一下火出了圈。

　　当然刘畊宏这次出圈的原因，有前期直播屡屡被禁的噱头牵引，有周杰伦明星效应的加持，也有妻子王婉霏作为陪练拉近与观众的亲近感，以及他不停喊腰间赘肉咔咔掉给大家“洗脑”。大家愿意把《本草纲目》当成健身曲，跟他打鸡血似地喊着“人鱼线、马甲线，我想要”。

　　另一个让大家激励自己跟着跳下去的重要原因是刘畊宏的专业背景，一个做了快30年的健身教练，且让周杰伦成功减肥，大家口耳相传：免费的明星同款私教来喽。

　　看来人只有干自己擅长的事时，成功的可能性才会更大。

　　能够明显看到的一个趋势是，年轻一代越来越愿意为健康花钱。就像0糖0卡带火了一批诸如元气森林等健康、养生饮品，短短一年内就成为国际大公司可口可乐的眼中钉。

　　还有不少人在研究如何通过健康赚钱。根据统计数据显示，2017至2021年线上健身行业复合增速高达24.1%，同期线下健身行业复合增速仅为6.6%，并预计未来5年仍将保持高速增长。

　　行业蛋糕有了，自然就少不了分蛋糕的人，特别是要结合新媒介形式进行开发。一批健身博主在各大平台上兴起。

　　根据《抖音运动健身报告》显示，截至2021年12月7日，粉丝过万的运动健身创作者超6万名，健身类主播2021年直播收入同比增长141%。2021运动健身视频数量同比增长134%，健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增长141%。

　　健身类视频也是B站、小红书最受欢迎的内容之一，帕梅拉、周六野等网红博主的多个健身教学视频播放量均超千万。

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　　不难发现，在各大平台，一批健身博主在短期内就能获得高速增长的流量。据统计，“猫宁逆袭记”近20天在快手涨粉108万；据新红数据统计，“就你吃不饱”10天在小红书涨粉近22万；“秃顶吴彦祖版”近23天在B站涨粉44.6万。

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　　内容生意

　　一个更宏观的数据是，截至2018年，中国达到BMI肥胖标准人数连续增长了约3倍，到2020年中国有将近一半的成年人超重，绝对数位列世界第一。也就是说，减肥始终都会是大家关心的重要命题。而从这个量级上看，健身还是一片可以继续开发的蓝海。

　　不过虽然行情不错，但并不意味着投身其中就能捞一把。此刻的刘畊宏虽火，大家也在担心他究竟能火多久。一个明显的事实是，这几年健身博主的商业化路径迟迟没有走通。无论是电视时代的健美操教练马华、韩国的郑多燕，还是96年出生的帕梅拉，这些曾人尽皆知的健身偶像如今都落灰了。

　　根据DT财经统计，2016年以来B站健身区播放量top10的视频，没有一则与郑多燕有关。当初郑多燕凭借着宝妈人设和与观众的热情互动在国内大火，后来帕梅拉和她非互动的AI式教学风靡，如今刘畊宏又带着他热情似火的教学方式来了。大众喜欢的健身教学方式一直在发生变化。

　　而且纵观各大平台，健身博主的变现路径十分有限，不外乎品牌合作、课程售卖、自创品牌等几个方向，且品牌和粉丝都更偏爱顶流。据了解，一般的健身博主只有粉丝达到5000以上，才会获得接品牌推广的机会。

　　那么留给这些健身主播们的路，目前只剩下一条了，也就是宇宙的尽头——直播带货，可刘畊宏已经尝试过并且失败了。

　　更加值得注意的是，刘畊宏的火也借助了大家居家隔离的宅经济红利，但这一红利也是短暂的，毕竟大家都等待疫情转好后被“放出来”。而且人红是非多，如今关于刘畊宏健身不正确、过于激烈导致受伤的新闻也不断出现。

　　刘畊宏需要在内外部红利消散之前快速找到变现路径。