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冰墩墩成冬奧頂流火到一墩難求

2022-02-06 | 來源: 21世紀經濟報道 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　太火了！缺貨了！北京冬季奧運會吉祥物“冰墩墩”一躍成為冬奧“頂流”，熱搜榜上沒下來過，周邊商品更是火到“一墩難求”。

　　北京冬奧會開幕，多款手辦、紀念徽章等北京冬奧周邊在線上官方旗艦店顯示售罄，冰墩墩、雪容融備受歡迎。

　　誰能抵抗得住冰墩墩的可愛！

　　開幕式以前，“冰墩墩”就以“卡門”墩之姿實力沖上熱搜。

　　

　　無論你站在它面前還是身後都能收到來自冰墩墩的愛意！

　　

　　摩納哥親王問：能不能再給一個冰墩？

　　不僅國內的人為冰墩墩瘋狂，冰墩墩在海外也火起來了。

　　今天，在北京人民大會堂，摩納哥阿爾貝親王體驗面塑制作，在完成了一個面人冰墩墩後，摩納哥親王阿爾貝二世請求工作人員讓他再做一次，因為他有一對龍鳳胎，如果只帶回去一個冰墩墩，那就不好交代了。

　　

　　迷住不少外國運動員、記者

　　此前就有日本(專題)記者在報道北京冬奧會時買了6個冰墩墩紀念章藏在衣服裡面引發網友的調侃。

　　

　　日前，捷克花滑運動員娜塔莉·塔施萊羅娃在發布的北京冬奧村vlog中展示了她在冬奧村收到的各種禮物和紀念品其中就有最喜歡的冰墩墩玩偶。“我一直在等這個小家伙，現在我只需要那個大的了。”娜塔莉·塔施萊羅娃甚至在睡覺時都要提到：“與我的熊貓的第一個晚上......大家晚安。”

　　

　　捷克花滑運動員娜塔莉發布的冬奧vlog截圖

　　“一墩難求”！冰墩墩熱銷

　　北京冬奧組委共計開發了5000余款特許產品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質玩具，工藝品，首飾，電子產品及配件，智能穿戴設備，家紡織品，箱包，冰雪運動用品，紀念郵票及郵品，紀念幣（鈔）等。

　　有消費者表示，“前一秒顯示還有庫存，後一秒就提示已售罄”。統計顯示，得益於冬奧會的“帶貨”實力，過去兩天，超百萬人湧入奧林匹克天貓官方旗艦店淘“夢中情墩”。

　　線上：秒光！

　　天貓方面透露，北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩造型手辦在電商平台的銷售十分火爆，1小時賣出1800件。

　　奧林匹克官方旗艦店獨家限量銷售的“元日·立春北京冬奧會開幕式紀念徽章”在2月1日12點上線，限量5000枚，僅上線當天就銷售3000多枚。

　　4日晚，超百萬網友湧入天貓奧林匹克官方旗艦店，然而，一進去就只能看到一個“缺貨”提醒。

　　

　　來源：天貓奧林匹克官方旗艦店

　　網友哭喊一直守著結果秒光。

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　　此外，冰墩墩掛飾、擺件已經售罄下架，事實上不僅僅是冰墩墩，冬奧會的毛絨玩具、紀念徽章、手辦、掛架等冬奧周邊大受歡迎，部分周邊已經搶不到了。

　　網友刷屏：想要個冰墩墩

　　

　　甚至有人建議：希望國家盡快落實一家一墩，一戶一融。

　　

　　來源：微博截圖

　　線下：寒風中排幾百米長隊

　　不少線上搶不到冰墩墩的朋友們，這兩天都在實體店排隊去了。

　　北京這兩天的天氣都在-5°到5°間徘徊，而北京王府井的“北京2022官方特許商品旗艦店”門口，卻從早到晚都排起了長龍。

　　5日上午，北京日報記者在王府井工美大廈門冬奧旗艦店前看到，等待進店購買冬奧會吉祥物等特許商品的隊伍已經排出了幾百米遠。

　　

　　圖 / 北京日報客戶端

　　有網友表示，“興沖沖地跑來了！空手失望而歸，恐怖的大長隊找不到尾。等找到尾，已經不讓排隊了！來羨慕一下別人的戰利品，一人只限購一個，但人家一大早過來排隊，排五六個小時後才能買到。而且能不能買到還要碰運氣。”

　　

　　“冰墩墩”設計者：始料未及

　　我兒子都沒買到

　　“冰墩墩”這只“冰雪熊貓”從南國花城走來，設計者是來自廣州美術學院視覺藝術設計學院曹雪領銜的14人團隊。這支身處南國的團隊，對冰雪運動和冰雪有著超乎常人的想象力和創造力，讓嶺南文化的種子開出了冰雪之花。

　　據紅星新聞，曹雪表示，大家對“冰墩墩”如此喜愛讓他始料未及。“冰墩墩”周邊售罄，以至於他兒子都沒能買到。曹雪說，“冰墩墩”周身黑白，還有一個冰晶外殼，它應該是冷的，但是恰恰相反，它給人帶來溫暖、可愛和萌的感覺。這種溫暖一旦被人感受到，即使隨著冬奧會閉幕，“冰墩墩”會成為歷史，但是那個溫暖的記憶會留下來。

　　“我但願它能成為一個經典，至少在奧林匹克史，它能給人留下深刻記憶。”曹雪說，他並不擔心“冰墩墩”會過氣。

　　特許商品收入或將突破25億元

　　據介紹，冬奧特許商品的生產與銷售必須經過北京冬奧組委認可批准，線上官方購買渠道為天貓平台的奧林匹克官方旗艦店；線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買到冬奧特許商品。

　　公開資料顯示，目前北京冬奧會特許生產商共29家，特許零售商共58家，其中不乏安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產業等上市公司。

　　其中，元隆雅圖被許可生產徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，毛絨及各類材質玩具三類特許商品；文投控股被許可生產貴金屬制品、工藝品、陶瓷制品特許商品。

　　山西證券表示，預計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產業鏈相關公司或進入業績兌現期，建議持續關注體育板塊及線下文體活動恢復帶來的機會。對於特許經營行業，奧運特許權商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補奧運特許權費用外，還將獲得數量可觀的淨利潤；同時奧運特許權商品銷售企業也可借冬奧會的契機，提升企業形象和產品知名度、擴大海外銷售市場、提高品牌價值。

　　