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照騙打擦邊球 留小紅書的時間不多

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  不過對比B站、抖音等平台5%-7%的抽傭比例,小紅書的抽傭比例偏高,因此第三方的營銷渠道依然是小紅書廣告的主陣地。


  或許是為了殺雞儆猴,2021年12月中,小紅書一口氣禁封了多芬、露得清、半畝花田等29個品牌的相關內容。對此,小紅書解釋稱:“這是平台正在展開新一輪的‘虛假營銷’專項整治。”

  與“削藩”相輔相成,與賣貨強相關的小紅書也在不斷地加強電商方面的業務。


  

  比如2014年,小紅出就推出了電商平台“福利社”,並於第二年搭建鄭州自營保稅倉。


  但是隨後小紅書的電商業務一直不溫不火。《財經》曾報道,2018年,小紅書自營電商沒有完成100億元GMV的KPI。易觀分析發布的數據顯示,2021年Q1,中國跨境進口零售電商市場中,小紅書的份額僅為2.6%,甚至低於已經對中國區業務持放養態度的亞馬遜海外購。

  現下的小紅書,一方面用戶需要看真實的種草內容,另一方面品牌又需要在平台投放廣告,以促進轉化,這是一對不可調和的矛盾。


  更大的挑戰在於,在移動互聯網天然流量耗盡的背景下,樹大招風的小紅書已經引起了競爭對手們的覬覦。

  比如2021年雙十一,京東和淘寶分別推出了自己的種草平台“逛”和“雙11種草機”,並且把相關頁面放到了App底欄的一級菜單。2022年1月5日,Tech星球報道,抖音App正在測試“種草”一級入口,這也意味著抖音即將殺入小紅書腹地。

  總而言之,色情也好,融資也罷,小紅書無外乎是希望接著種草的業務吸引流量,打通社區和電商,但是隨著電商巨頭的持續入局,留給小紅書的時間似乎不多了。
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