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爆火的"玲娜貝兒" 賺走了誰的錢

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  在北京環球影城迎來第一個黃金周之前,上海迪士尼拿出了一件“大殺器”——達菲家族新成員小狐狸玲娜貝兒。


  說是“大殺器”一點都不為過,達菲家族的另一個明星產品星黛露自2018年登陸上海迪士尼以來,3年內售出的玩偶疊起來的高度等於119座珠穆朗瑪峰,迪士尼2020年年報也顯示,星黛露已成為迪士尼銷量增速最快的商品。

  由於是上海迪士尼首發,自亮相以來,玲娜貝兒的熱度不減,近10次登上微博熱搜,甚至連網友為它取的綽號“川沙妲己”都有5.6萬討論,2.2億閱讀量。

  達菲家族的初始角色是達菲熊和雪莉玫,是米妮給米奇做的玩偶,其它5名成員傑拉多尼、奧樂米拉、可琦安、星黛露、玲娜貝兒都是達菲熊交的朋友。所以,當玲娜貝兒斷貨、價格翻倍的時候,網友直呼:求求達菲熊別再交朋友了!

  

  達菲家族 來源 / 上海迪士尼度假區官方小紅書

  星黛露風光依舊,玲娜貝兒來勢洶洶,迪士尼推出IP的能力不僅掏空了游客的錢包,更是“養活”了一批吃周邊飯的商家。原價219元的玩偶,在黃牛的炒作之下至少要500元才能到手,還真假難辨。另一邊,“娃圈”寵兒從星黛露轉向玲娜貝兒,改娃、著替(指玩偶穿的衣服)等生意風生水起,改後的一只娃可以拍賣到上萬元。

  一只小狐狸,攪動了什麼樣的賺錢江湖?

  

  2倍溢價,假貨橫行,


  買正品需要配貨?

  9月29日,玲娜貝兒在上海迪士尼首發,游客小滿11點多開始排隊,7個小時之後才成功進入商店,雖然買到了大部分的玲娜貝兒周邊,但她發現,“圓珠筆已經賣沒了。”

  一般說來,迪士尼的常規商品不會限購,節日限定款因為發售數量有限才會限購。但據現場圖片顯示,上海迪士尼商店的告示上寫明:玲娜貝兒系列商品每單每款限購兩件。上海迪士尼官方客服人員告訴深燃,目前玲娜貝兒推出的都是常規商品,“可能因為玲娜貝兒太火爆了,所以常規款首發的時候也會限購,後期不一定會限購,要視貨量情況而定。”

  限購措施並沒有擋住黃牛的步伐。不少網友稱,看到有人裝了滿滿一個大袋子的S款玲娜貝兒(約40-50cm的玩偶)。此前一位迪士尼內部工作人員告訴媒體,黃牛都是拖家帶口的。拖家帶口,也就是黃牛會多人成行,同時排隊掃貨。根據迪士尼的官方公告,共有三個商店售賣玲娜貝兒主題周邊,開售時間是連續的而不是同時,其中世界商店還是在園外,無需購票即可消費。有網友控訴,這是無形之中給黃牛提供了便利。

  火爆之下,不僅是最暢銷的S款玲娜貝兒從原價219元炒到500多元,其他周邊如原價359元的雙肩包、369元的大臉包、99元的掛件也賣到了500元左右,連99元的發繩都炒到200多元,黃牛賣一款單品的利潤在2-6倍之間。

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