一場比共享單車還短命的百億狂歡

2021-09-28 | 來源: IT時報-新媒體 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　1.老家村口的小賣部，見證了社區團購的“短命”，十薈團、同程生活、橙心優選……從瘋狂補貼到關站，短則幾月，長不過半年。

　　2.2020年6月，滴滴、拼多多、美團、京東等巨頭才入局社區團購，短短一年由盛及衰，這速度甚至超過了共享單車以及當年團購網站的“百團大戰”。

　　3.在今年底殺到只剩三足鼎立的局面，而生死未卜的橙心優選由誰接手，將是待解的謎。

　　老家村口的小店，數年間一直是互聯網影響農村的縮影：農村淘寶、快遞代收點、社區團購取貨點。如今，農村淘寶的業務早已名存實亡，只剩下不再嶄新的招牌。快遞代收也被村委會純義務接手，成了為民辦實事的項目之一。

　　社區團購是它見證過的最短暫瘋狂。十薈團、同程生活、橙心優選……從瘋狂補貼到關站，短則幾月，長不過半年。

　　繼松鼠拼拼、食享會之後，社區團購迎來最大一場破產案，同程生活宣布破產，負債13.89億元。首位入場的巨頭是滴滴，其旗下的橙心優選曾經喊出“投入無上限”，最近也頻傳大撤退的消息。

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　　2020年6月，滴滴、拼多多、美團、京東等巨頭才入局社區團購，短短一年由盛及衰，這速度甚至超過了共享單車以及當年團購網站的“百團大戰”。

　　這不僅是一場簡單的互聯網補貼大戰，更是關乎民眾“菜籃子”的實驗，最大的風險自然在於政策。2020年底，政策開始收緊，市場監管總局對社區團購提出“九不得”，低價傾銷、價格欺詐等行為被嚴厲處罰。今年3月，“頂格罰款”出手，市場監管總局對橙心優選、多多買菜、美團優選、十薈團分別罰款150萬元。5月底，“頂風”補貼的十薈團又收到一張罰單：罰款150萬元，停業整頓3天。

　　那時，對每天虧上千萬的平台來說，罰款只是一個警告。今年6月，“一分購”、大額優惠券也被市場監管總局嚴格限制，讓美團優選、多多買菜單量一度下滑三分之一。

　　如今，村口小店老板娘的手機裡只剩下美團優選、盒馬集市和多多買菜三個社區團購App，多多買菜雖然便宜，但菜品質量不佳，單量明顯少於其他兩家。

　　近來興起的盒馬集市剛在9月14日改名為“淘菜菜”，是阿裡整合了盒馬集市和淘寶買菜的產物，另一個被納入整合之列的是其投資的十薈團，阿裡想要在橙心優選露出頹態之時乘勢追擊，爭奪老三的位置，地主家也要整合才有余糧。

　　