李子柒停更两月，到底发生了什么？

2021-09-25 | 来源: 刺猬公社 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

也有相关人士分析称，目前李子柒的账号大致都在微念公司手中，对于李子柒本人来说，一旦矛盾彻底公开化走向前台，在争夺账号归属权的问题上将处于一个不利地位。

还有相关从业者透露，李子柒一方的优势是其拍摄、制作等团队，都掌握在李子柒这一边，李子柒本人也深度介入内容。和很多关注者的想象不同，李子柒的制作团队并不是签约公司搭建、分配的，因此在内容上，李子柒本身就算失去了 IP 的使用权，如果微念没有限制李子柒继续从事短视频有关的工作，她还有借助内容东山再起的可能。

但这无疑是两败俱伤的结果。对于李子柒来说，舍弃现有的账号渠道，再造一个国风顶流，在短视频行业进化了 4-5 年的 2021 年，并不是一件容易的事情。国风、美食等内容的同质化竞争，已经到了一个相当激烈的程度。比如就在李子柒停更风波中，还传出 " 李亚鹏挖走李子柒团队 " 的谣言。只是因为李亚鹏的短视频 " 画风 " 和李子柒实在太像了。

而微念一旦失去李子柒，其后果将不亚于朱一旦失去 " 导演小策 "。固然微念可以借助李子柒品牌网店继续赚钱，但这很显然已经不是一个纯粹的网红生意了。

协调好网红本人和机构、资本的利益分配关系，才能从本质上解决这场停更风波。可以肯定的是，这将是国内网红行业在林晨同学、翔翔大作战等纠纷之后，又一个标志性事件。

国风顶流，不能只靠螺蛳粉

此次停更风波，在某种程度上进一步为李子柒这一 IP 的价值做了注脚：报警能上热搜，几个月不更新会成为全网讨论的热点事件，相比其他美食和国风类网红，李子柒的影响力高出同行一个层次。

尽管停更会在一定程度上造成粉丝流失、品牌受损，但相比这些，李子柒的 IP 价值在这次风波中得到了验证，如果能恢复更新，李子柒和 " 资本 " 达成妥协，对于双方来说都是一件好事。

不过，李子柒和 " 资本 " 都有必要认识到这次停更暴露出的问题。

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首先，利益、股权如何分配，对于网红和其背后机构来说都很重要。

在杭州，还有一家名叫如涵的网红公司，和微念公司很像的是，张大奕是这家公司影响力最强的网红，一枝独秀。但和 " 打工人 " 李子柒不同，如涵赴美上市时的招股书显示，张大奕持股 13.5%，且拥有 2.7% 的投票权，是如涵正经的股东之一。企业的命运和网红的命运，因为股权绑定而结合地更为牢靠。

微念在一轮轮资本的加注之下，其股权价值也水涨船高。在字节跳动入股后，有声音表示微念估值达到了 50 亿元。这个数字并不算低，几乎达到了准上市公司的水准。比如如涵控股在刚上市时的市值约为 10 亿美元，微念和如涵在体量大致相当。但相比其他公司，微念在股权分配上对于核心网红的 " 照顾 " 少了些。

其次，李子柒想要一直火下去，并且获得商业上的回报，是时候减少 " 螺蛳粉依赖 " 了。

据《投资界》报道，李子柒品牌在 2020 年的年度销售额约为 16 亿元，其中，螺蛳粉卖了 5 个亿，一年超过 100 万单，是李子柒品牌当之无愧的爆品。相比之下，其他品类的米糕、藕粉等传统速食美食，销量远远比不上。

有评论认为，字节跳动投资微念，或许正是看中了李子柒的这一碗螺蛳粉。而作为在最近两年才被网络流量捧红的网红美食，螺蛳粉也总有过气的时候。在这之前找到下一个爆品，对于李子柒来说是一个未必紧急但一定重要的事。

回到内容本质上来看，李子柒也需要在内容上持续进化。李子柒从来都不缺乏国内外的模仿者，但只有她能始终保持稳定输出和良好的内容质感，这和她对视频品质的把控有着直接关系。