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李子柒炮轟資本真相與投資方矛盾

2021-09-19 | 來源: 騰訊新聞深網 | 轉到微信 | 有21人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　2016年9月的一天，古風短視頻博主李子柒意外收到一封來自“L先生”的微博私信。L先生表達了他對李子柒視頻內容的喜愛，覺得圓了自己的桃源夢，並希望能和她見上一面。這就成了微念與李子柒合作開始的起點。

　　“L先生”就是微念的創始人劉同明。據企查查數據顯示，劉同明於2013年2月28日創辦了一家MCN機構——微念，注冊資本776.1萬元，其持有公司20.44%股份，微念早期業務主要集中在孵化網絡紅人上。

　　對於公司和李子柒的關系，微念曾表示，公司於2016年9月開始和李子柒合作，合作采用合約模式，微念為其提供微博資源推廣服務，李子柒只負責內容創作。

　　2017年，微念改變了和李子柒的合作模式，由之前的合約模式轉為合資公司模式，並共同成立四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱子柒文化），共同籌備李子柒視頻品牌，其中微念科技持股51%，李子柒（李佳佳）持股49%。

　　對於與李子柒的合作，有投資人曾告訴《深網》：“我第一次見杭州微念的創始人大雄（劉同明）時，他就跟我說的很清楚，會好好珍惜李子柒這個品牌，不想讓商業化消耗掉她，不想給她做植入廣告，也不讓她給別的品牌帶貨。”

　　按照MCN機構通行的合作模式，李子柒的文化品牌和消費品牌一分為二，“子柒文化”專注視頻內容本身，由李子柒本人日常運營；而微念則全面負責李子柒消費品牌的打造和運營，包括產業鏈建設等，雙方約定具體的收入分成比例，一個大約500人的團隊服務李子柒消費品牌，但是《深網》未能獲知雙方分成具體的比例。

　　值得注意的是，李子柒本人並不持有微念股份。但隨著微念估值的不斷增長、李子柒消費品牌的不斷成長，雙方原有的利益分成方式顯然會引發新的爭議。

　　微念給李子柒的定位是“東方美食生活家”。

　　曾有微念的投資方對《深網》透露：“微念給李子柒選品都是一些有品類無品牌，有地域特色的傳統食品，例如螺螄粉、藕粉、鮮花餅、參蜜等。比如螺螄粉，在李子柒帶貨螺螄粉前，螺螄粉是柳州地域小吃，產品化、品牌化都不夠。去年，李子柒品牌已經在柳州建廠。”

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　　據《娛樂硬糖》報道，“微念方面表示，產品的問題一直以李子柒的意見為主，她本人在選品方面擁有一票否決權。無論數據多好的產品，如果李子柒認為沒有必要做，就不會做，所謂李子柒被架空的說法是無稽之談。”

　　2020年8月18日，李子柒宣布在柳州投資建廠，持續推進螺螄粉口味研發、品質溯源、原料品控、助農扶貧等事項。而在此的前一個月，微念已經成立了廣西興柳食品有限公司，其中，微念持股70%，杭州創柳食品有限公司持股30%。

　　

　　有數據顯示，李子柒牌螺螄粉月銷量就超過100萬筆，李子柒品牌在2020年的年度銷售規模接近20億。

　　一二十億的年度銷售額中李子柒本人能拿到多少收益？

　　微念從未公布公司和李子柒的利潤分配情況，但可以從李子柒持股公司情況及微念的股權結構一探究竟。

　　據企查查數據顯示，微念共有22位股東，微創投、華映資本、辰海資本、字節跳動等一眾知名投資機構都在其股東范圍內，其中劉同明持股19.451%，李子柒並不在股東范圍內。

　　李子柒持有股份的公司只有兩個，一個是四川子柒文化傳播有限公司，持股49%；一個是上海沉香裡創意策劃工作室 100%。

　　微博大V“吾掌櫃”在微博透露，李子柒控股的四川子柒文化傳播有限公司參保人員為0，杭州微念參保人員為504，也就是說李子柒品牌的日常運營到商業變現相關人員都歸屬杭州微念。

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共有 21 人參與評論 (其它新聞評論)

評論3	游客 [而.不.多.餘]	2021-09-19 12:44
顏值一般，水平一般，都是一般般，資本不利用你還指望誰利用你，玩吧，流量玩沒了你也該被棄了。贊踩 1 回復 0

評論1	游客 [畜.癸.系.為]	2021-09-19 10:46
看來她真的是被帶入陷阱啦，她只有分利的權利，其他都是微念的，以至於她自己這個軟品牌都屬於微念的。至於這個利潤，財務上可做的空間就很大了。太可惜了，被利用了！贊 3 踩回復 0