被C羅嫌棄可口可樂從回春神藥到

2021-06-24 | 來源: GBK | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　C羅的一個舉動，再次強化了可口可樂的垃圾食品形象。然而如今被視為健康之敵的肥宅快樂水，百余年前卻是以神經滋補劑的面貌登場的。可口可樂形象變遷之間，歷史走過了怎樣的軌跡，我們的認知又為何會如此截然相反?

　　因疫情延期一年的歐洲杯，終於在今夏吹響了開場哨。而F組小組賽第一輪的一場賽前發布會，則為這屆特別的足球盛宴生產了第一條趣味彩蛋。

　　作為贊助商，可口可樂和喜力擁有本屆賽事相關的露出權益，每場發布會的桌上也都會放著一瓶可口可樂、一瓶無糖可樂和一瓶喜力啤酒。然而，當36歲高齡的葡萄牙人C羅出場時，甫一坐下便不屑一顧地瞥了兩眼可樂，隨後直接動手將其挪到鏡頭之外，並舉起礦泉水提醒大家喝水更健康。

　　這一舉動，導致了可口可樂公司的股價大跌，其市值從2420億美元降到2380億美元，總損失達40億美元。更令人意想不到的是，C羅的行為引來了一批效仿者，法國球星博格巴、意大利球星洛卡特利也在後面的發布會上采取了相似做法，蘇格蘭球員則調侃般地故意在現場詢問“可樂在哪”。逼得歐足聯不得不出面叫停，要求所有參賽隊伍不能再這麼做，必須遵循歐足聯對贊助商的承諾。

　　

　　C羅在發布會上挪走可口可樂

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　　事實上，即使沒有C羅的意外舉動，可口可樂也早就難以擺脫“垃圾食品”的形象了。在一個身材、健康與食品安全愈發被重視的時代，糖、脂肪和卡路裡已被樹為頭號敵人，人工添加劑更是被盲目地放大為過街老鼠。

　　百余年歷史的可口可樂卻無一例外地踩中了每一顆雷，既高糖又高熱，還在添加劑的序列裡包含有咖啡因——一種被認為會刺激胃酸並引起血壓升高、動脈硬化甚至致癌的成癮性生物鹼。“肥宅快樂水”的稱號，雖然聽起來並不邪惡，反而還有那麼點可愛，卻也實在沒什麼值得驕傲的。

　　但歷史的趣味之處，往往正在於極其相似的輪回或者截然相反的變化。倘若把指針撥回到可口可樂誕生的那一時刻，如今的“肥宅快樂水”便會呈現出一副“健康功能飲料”的模樣，不僅對健康有益無害，還有著神秘而奇妙的藥劑作用。

　　鍍金時代的神經衰弱與神藥泛濫

　　1873年，馬克·吐溫出版了長篇小說《鍍金時代》，以現實主義的筆法描繪了南北戰爭後狂飆突進又躁動不安的美國。由此，19世紀末到20世紀初的那段美國歷史，也就被廣泛地稱為“鍍金時代”。

　　