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多少中产男人靠lululemon拯救婚姻？

2024-03-28 | 来源: 三联生活实验室 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

对一个男人来说，提起lululemon时的面部微表情，足以显露他在时尚领域这块，是否入了道。

质疑lululemon的男人，认为这个牌子是女性收割机，一条瑜伽裤卖到上千块，不是智商税是什么？

理解lululemon的男人，大多是跟着对象入的门。此时他们因为穿到一款吸汗还不臭的速干T恤，开始明白为何lululemon能够征服女人。

成为lululemon忠实消费信徒的男人，则开始将此品牌纳入自己的衣柜，有事没事就爱去店里逛逛，有意无意就爱跟身边人安利。

过去，lululemon还被誉为“中产女性收割机”。如今，它已经开始暗中收割中产男性了。

lululemon男装的评论区，已经成为了赛博直男诱捕器——大哥们兴致勃勃地讨论起了色号与材质间的细微区别，“浅色显肚子大，修饰身材还得是石墨灰”，“这个系列上身偏紧，堪称肌肉放大镜”。

“lululemon的裤子口袋里有好几个夹层，这就相当于一个便携公文包。夹克袖口处的拉链一打开，还可以恰到好处地露出自己的表。”

和女装拍CT般的展示身材曲线不同，lululemon的男装主打的就是一个无中生有，见好就收。

图源：@yoann

谁能想到，直男甚至会在小某书评论区下要链接

“只要稍微有点健身基础，速干T恤就会像一层薄薄的流水淌过你的胸肌；而一旦你有啤酒肚，穿一款宽松的卫衣也能遮盖得七七八八。”

买lululemon，就这样成了一群男人们心照不宣的秘密，“摆在柜子里你只看到颜色的区别，但只要你一上身，你就突然理解了，为什么女朋友教育你买衣服要看材质和版型。”

图源：@yoann

“穿上lululemon，一个爱运动、有品位还有钱的人类高质量男性就栩栩如生了。立领夹克一拉，整个身体就支棱起来，跟甲方开会气场也会碾压；

而露出夹克里的牛仔蓝运动衫，你看起来又像是会在午后骑着自行车，去巨鹿路买咖啡，顺便健个身的那种人。”

不仅是“男人最好的医美”，lululemon男装的吊牌，就像是某中产酸奶品牌的配料表那样叠buff——任何一个声称自己注重衣服功能性的直男，都会在这种概念的连环攻击前败下阵来。

这一刻，男人们轻轻地被lululemon俘获了，“毕竟能把这些朴素的性能，都一五一十地罗列出来，它还能有什么坏心思呢？”

01 lululemon最好穿的是男装？

一个事实是，早在两年前，lululemon的男装业务增速便已超过了女装。

当其他男的还在疑虑穿lululemon，是否会削弱自己的阳刚之气，另一群男人已经被它的材质拿捏了。

“lululemon男装最好穿的，是裤子。进了办公室，领导看不出来我穿的不是西裤，下班后又可以直接穿去健身房撸铁。面料舒服到可以穿着睡觉，一阵风掠过，我还以为自己在裸奔。”

有人在lululemon精心搭配，用“男人自己的define”，把自己从男大体育生爆改成了轻熟人夫；

一款黑色夹克，被称为“男人自己的define”/图源：@6V7

有人则只专注于扫货T恤，把这里当成了“男人自己的优某库”。“lulu的T恤随便丢在地上也不会起褶子。出门时捡起来穿上就走，再也不怕老婆骂我不熨衣服。”

和lululemon的女装会在显眼处安插logo不同，男装的logo几乎都在手腕、拉链内侧等隐蔽的地方，甚至根本没有。

“穿lululemon，纯属是为了不被认出来。别人发现不了我穿的是什么，我也就不会莫名陷入攀比的鄙视链。走在街上，别人还以为我穿的是外贸男装，我极大概率只会被lulu女发现。”

与隐秘的logo同样深得中产男人心的，是lululemon的定价，恰恰在“太不体面”和“这么贵没必要”之间。

“几十块的快消T恤，大概率只能穿一季。而觉得lululemon便宜，是把它跟动辄万把块的户外运动服比。”

虽然，对衣服耐造性要求很高的男人，不乏对lululemon的吐槽。“由于防水的热贴合的设计，有些T恤机洗后就穿出了意料之外的性感效果。想半天也想不通怎么修复，只能安慰自己是放维密翅膀用的。”

可能是起到一个蝴蝶展翅的作用/图源：@阿森娜飞走啦

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但lululemon不注重功能的特点，反而成了人妻眼里的安全感。“衣服能机洗，穿着舒服就够了。那种像要去末日求生一样的功能太吓人，感觉老公随时要抛家弃子。”

“此外，那些精心打扮的潮男，总有些花蝴蝶的意味。但男的穿起lululemon，我不仅会觉得他很低调，还会蒙上一层他会好好过日子的人夫滤镜。”

02 lululemon,男人最好的医美？

从普通直男变成精品直男，爆改成功的第一步，是认识到，不是所有男的都能“穿衣显瘦，脱衣有肉”。95后北漂小伙Ace告诉我，lululemon的某款男士运动裤，被他的朋友们戏称为“直男矫正裤”，专治嘴硬。

“男人的挺拔感还是需要衣服去修饰的。之前不懂女朋友的衣服为啥比我的贵这么多，直到她送我一件lululemon的裤子，我才突然懂了她说的线条感是什么。”

图源：@咸咸小酱瓜

在入坑lululemon之前，Ace也穿过其他运动品牌，“那些太过强调功能的硬壳软壳，你心知肚明在城市里的应用场景并不多。加上比较显眼的logo，总感觉自己是一茬行走的大韭菜。”

“别的衣服总是抢了人的风头，穿lululemon则是让衣服适配人。你总能挑到让你的身材扬长避短的一款。在别人眼里不是穿了什么牌子货，而是今天的穿搭还不错。”

其他男装都用黑白灰来教育你，lululemon的配色却总能整出些花样儿。“你甚至可以像女生选口红那样，选出适合你肤色的色号。此外，有款t恤的染色效果每一件都略有不同，抛开染色工艺差的可能性不谈，这甚至可以说是私人订制。”

浦东的金融民工小迟，每天上班都必须穿正装。被严丝合缝的定制西装折磨后，小迟在同事的推荐下投向了lululemon的怀抱。

“你可以说lulu的西装不高级也不专业，但那又怎么样？我又不是要穿着它去签几百万的单子，能糊弄过领导，又能穿着它骑车回家，这就够了。”

小迟告诉我，lululemon的西装夹克还能穿出厅局风的效果。“衬衫一扎，皮带一拉，25岁的小伙就能瞬间变成52岁的老干部。我刚踏进公司大门，同事还以为领导来微服私访了。”

图源：受访者提供

“穿这套搭配的那几天，同事都说我有种坐着奔驰商务车来打早卡的违和。”

除了职场，lululemon如今已经成了男人健身的标配。刚开始健身的沪漂mumu，把lululemon速干T恤当成自己的“健身穷鬼套餐”。

“面对健身房里的‘双开门’大哥，自己穿显身材的紧身衣，多少有点自取其辱的感觉。但lulu的恰到好处的版型，却能懂我身材的‘囊中羞涩’。”

在健身房里穿lulu的男人们，与其说穿的是衣服，不如说是一种“身份”。“我的健身教练VV说，穿上lululemon，当私教就像是他的一种生活方式而已。穿别的便宜牌子，他就感觉自己要下楼卖卡了。”

03 有多少中产男的，靠lululemon拯救婚姻？

当其他女性消费者还在疯抢lululemon的“拯救婚姻bra”，一批男人早就开始了这场婚姻保卫战的反攻，用lululemon的运动裤和卫衣，给自己来个彻头彻尾的回春。

图源：@6V7

85后北漂程序员石头哥，最近在女朋友的带领下买起了lulu，“对于一个不愿意减脂的男人来说，我出门最大的礼貌仅有洗脸和洗头。但lulu的卫衣可以隐藏起我轻微的啤酒肚，甚至让我的肩变宽。”

“穿着lululemon敲代码，别人都怀疑我是不是加完班后，还要去泡健身房。

曾经我没有健身的习惯，如今为了把衣服撑起来，去见女朋友前，我都得先去有氧一小时。

”和女友一起入坑lululemon后，石头哥第一次被女友评价有“人夫感”。“我的卡通T恤和格子衬衫都压箱底了。现在才明白那男的和老公之间，就差了一件lulu。”

图源：@亥鲁

30岁的上海姑娘妮娜的老公是理工男，对打扮没什么要求。她给老公买的最多的品牌就是lululemon。在她看来，男人被评价为“穿得好直男”似乎成了一种贬义，“而穿着lululemon的男的，就自带一种余味悠长的神秘感。”

“此外，lululemon最让人安心的，是低调。老公穿出去唯一一次被认出来，是他的女同事很惊讶地看着他，说什么时候这么有品味了。”

ENDING：

曾经，消费届还有“男人消费能力不如狗”的鄙视链，如今穿上lululemon的中产男人，似乎把这种刻板印象打破了。

愿意为lululemon花钱，有人是觉得它物有所值，有人则是在衣服上看到了一种“场景感”。

小迟说，自己在lululemon男装区的某件卫衣的吊牌上，看到它的设计理念是：“从在细雨中漫步还是晚餐计划，都能完美胜任”。

“那一刻，我感觉自己真的变成了一个有空散步的city boy，而结束散步后也确实有人可约。”