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多少中產男人靠lululemon拯救婚姻？

2024-03-28 | 來源: 三聯生活實驗室 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

對一個男人來說，提起lululemon時的面部微表情，足以顯露他在時尚領域這塊，是否入了道。

質疑lululemon的男人，認為這個牌子是女性收割機，一條瑜伽褲賣到上千塊，不是智商稅是什麼？

理解lululemon的男人，大多是跟著對象入的門。此時他們因為穿到一款吸汗還不臭的速幹T恤，開始明白為何lululemon能夠征服女人。

成為lululemon忠實消費信徒的男人，則開始將此品牌納入自己的衣櫃，有事沒事就愛去店裡逛逛，有意無意就愛跟身邊人安利。

過去，lululemon還被譽為“中產女性收割機”。如今，它已經開始暗中收割中產男性了。

lululemon男裝的評論區，已經成為了賽博直男誘捕器——大哥們興致勃勃地討論起了色號與材質間的細微區別，“淺色顯肚子大，修飾身材還得是石墨灰”，“這個系列上身偏緊，堪稱肌肉放大鏡”。

“lululemon的褲子口袋裡有好幾個夾層，這就相當於一個便攜公文包。夾克袖口處的拉鏈一打開，還可以恰到好處地露出自己的表。”

和女裝拍CT般的展示身材曲線不同，lululemon的男裝主打的就是一個無中生有，見好就收。

圖源：@yoann

誰能想到，直男甚至會在小某書評論區下要鏈接

“只要稍微有點健身基礎，速幹T恤就會像一層薄薄的流水淌過你的胸肌；而一旦你有啤酒肚，穿一款寬松的衛衣也能遮蓋得七七八八。”

買lululemon，就這樣成了一群男人們心照不宣的秘密，“擺在櫃子裡你只看到顏色的區別，但只要你一上身，你就突然理解了，為什麼女朋友教育你買衣服要看材質和版型。”

圖源：@yoann

“穿上lululemon，一個愛運動、有品位還有錢的人類高質量男性就栩栩如生了。立領夾克一拉，整個身體就支棱起來，跟甲方開會氣場也會碾壓；

而露出夾克裡的牛仔藍運動衫，你看起來又像是會在午後騎著自行車，去巨鹿路買咖啡，順便健個身的那種人。”

不僅是“男人最好的醫美”，lululemon男裝的吊牌，就像是某中產酸奶品牌的配料表那樣疊buff——任何一個聲稱自己注重衣服功能性的直男，都會在這種概念的連環攻擊前敗下陣來。

這一刻，男人們輕輕地被lululemon俘獲了，“畢竟能把這些樸素的性能，都一五一十地羅列出來，它還能有什麼壞心思呢？”

01 lululemon最好穿的是男裝？

一個事實是，早在兩年前，lululemon的男裝業務增速便已超過了女裝。

當其他男的還在疑慮穿lululemon，是否會削弱自己的陽剛之氣，另一群男人已經被它的材質拿捏了。

“lululemon男裝最好穿的，是褲子。進了辦公室，領導看不出來我穿的不是西褲，下班後又可以直接穿去健身房擼鐵。面料舒服到可以穿著睡覺，一陣風掠過，我還以為自己在裸奔。”

有人在lululemon精心搭配，用“男人自己的define”，把自己從男大體育生爆改成了輕熟人夫；

一款黑色夾克，被稱為“男人自己的define”/圖源：@6V7

有人則只專注於掃貨T恤，把這裡當成了“男人自己的優某庫”。“lulu的T恤隨便丟在地上也不會起褶子。出門時撿起來穿上就走，再也不怕老婆罵我不熨衣服。”

和lululemon的女裝會在顯眼處安插logo不同，男裝的logo幾乎都在手腕、拉鏈內側等隱蔽的地方，甚至根本沒有。

“穿lululemon，純屬是為了不被認出來。別人發現不了我穿的是什麼，我也就不會莫名陷入攀比的鄙視鏈。走在街上，別人還以為我穿的是外貿男裝，我極大概率只會被lulu女發現。”

與隱秘的logo同樣深得中產男人心的，是lululemon的定價，恰恰在“太不體面”和“這麼貴沒必要”之間。

“幾十塊的快消T恤，大概率只能穿一季。而覺得lululemon便宜，是把它跟動輒萬把塊的戶外運動服比。”

雖然，對衣服耐造性要求很高的男人，不乏對lululemon的吐槽。“由於防水的熱貼合的設計，有些T恤機洗後就穿出了意料之外的性感效果。想半天也想不通怎麼修復，只能安慰自己是放維密翅膀用的。”

可能是起到一個蝴蝶展翅的作用/圖源：@阿森娜飛走啦

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但lululemon不注重功能的特點，反而成了人妻眼裡的安全感。“衣服能機洗，穿著舒服就夠了。那種像要去末日求生一樣的功能太嚇人，感覺老公隨時要拋家棄子。”

“此外，那些精心打扮的潮男，總有些花蝴蝶的意味。但男的穿起lululemon，我不僅會覺得他很低調，還會蒙上一層他會好好過日子的人夫濾鏡。”

02 lululemon,男人最好的醫美？

從普通直男變成精品直男，爆改成功的第一步，是認識到，不是所有男的都能“穿衣顯瘦，脫衣有肉”。95後北漂小伙Ace告訴我，lululemon的某款男士運動褲，被他的朋友們戲稱為“直男矯正褲”，專治嘴硬。

“男人的挺拔感還是需要衣服去修飾的。之前不懂女朋友的衣服為啥比我的貴這麼多，直到她送我一件lululemon的褲子，我才突然懂了她說的線條感是什麼。”

圖源：@鹹鹹小醬瓜

在入坑lululemon之前，Ace也穿過其他運動品牌，“那些太過強調功能的硬殼軟殼，你心知肚明在城市裡的應用場景並不多。加上比較顯眼的logo，總感覺自己是一茬行走的大韭菜。”

“別的衣服總是搶了人的風頭，穿lululemon則是讓衣服適配人。你總能挑到讓你的身材揚長避短的一款。在別人眼裡不是穿了什麼牌子貨，而是今天的穿搭還不錯。”

其他男裝都用黑白灰來教育你，lululemon的配色卻總能整出些花樣兒。“你甚至可以像女生選口紅那樣，選出適合你膚色的色號。此外，有款t恤的染色效果每一件都略有不同，拋開染色工藝差的可能性不談，這甚至可以說是私人訂制。”

浦東的金融民工小遲，每天上班都必須穿正裝。被嚴絲合縫的定制西裝折磨後，小遲在同事的推薦下投向了lululemon的懷抱。

“你可以說lulu的西裝不高級也不專業，但那又怎麼樣？我又不是要穿著它去簽幾百萬的單子，能糊弄過領導，又能穿著它騎車回家，這就夠了。”

小遲告訴我，lululemon的西裝夾克還能穿出廳局風的效果。“襯衫一扎，皮帶一拉，25歲的小伙就能瞬間變成52歲的老幹部。我剛踏進公司大門，同事還以為領導來微服私訪了。”

圖源：受訪者提供

“穿這套搭配的那幾天，同事都說我有種坐著奔馳商務車來打早卡的違和。”

除了職場，lululemon如今已經成了男人健身的標配。剛開始健身的滬漂mumu，把lululemon速幹T恤當成自己的“健身窮鬼套餐”。

“面對健身房裡的‘雙開門’大哥，自己穿顯身材的緊身衣，多少有點自取其辱的感覺。但lulu的恰到好處的版型，卻能懂我身材的‘囊中羞澀’。”

在健身房裡穿lulu的男人們，與其說穿的是衣服，不如說是一種“身份”。“我的健身教練VV說，穿上lululemon，當私教就像是他的一種生活方式而已。穿別的便宜牌子，他就感覺自己要下樓賣卡了。”

03 有多少中產男的，靠lululemon拯救婚姻？

當其他女性消費者還在瘋搶lululemon的“拯救婚姻bra”，一批男人早就開始了這場婚姻保衛戰的反攻，用lululemon的運動褲和衛衣，給自己來個徹頭徹尾的回春。

圖源：@6V7

85後北漂程序員石頭哥，最近在女朋友的帶領下買起了lulu，“對於一個不願意減脂的男人來說，我出門最大的禮貌僅有洗臉和洗頭。但lulu的衛衣可以隱藏起我輕微的啤酒肚，甚至讓我的肩變寬。”

“穿著lululemon敲代碼，別人都懷疑我是不是加完班後，還要去泡健身房。

曾經我沒有健身的習慣，如今為了把衣服撐起來，去見女朋友前，我都得先去有氧一小時。

”和女友一起入坑lululemon後，石頭哥第一次被女友評價有“人夫感”。“我的卡通T恤和格子襯衫都壓箱底了。現在才明白那男的和老公之間，就差了一件lulu。”

圖源：@亥魯

30歲的上海姑娘妮娜的老公是理工男，對打扮沒什麼要求。她給老公買的最多的品牌就是lululemon。在她看來，男人被評價為“穿得好直男”似乎成了一種貶義，“而穿著lululemon的男的，就自帶一種余味悠長的神秘感。”

“此外，lululemon最讓人安心的，是低調。老公穿出去唯一一次被認出來，是他的女同事很驚訝地看著他，說什麼時候這麼有品味了。”

ENDING：

曾經，消費屆還有“男人消費能力不如狗”的鄙視鏈，如今穿上lululemon的中產男人，似乎把這種刻板印象打破了。

願意為lululemon花錢，有人是覺得它物有所值，有人則是在衣服上看到了一種“場景感”。

小遲說，自己在lululemon男裝區的某件衛衣的吊牌上，看到它的設計理念是：“從在細雨中漫步還是晚餐計劃，都能完美勝任”。

“那一刻，我感覺自己真的變成了一個有空散步的city boy，而結束散步後也確實有人可約。”