超千亿!从汉服圈、潮玩圈到粉丝圈

　　当代年轻人哭穷的一个重要原因，便是他们花费在自我成长和维持爱好支出方面的费用。但“敢花会花”的年轻人们已经创造出了新的消费和文化。

　　编者按：去年，一部名为《后浪》的短片于五四青年节上线，让人们看到了当代青年人在新时代下的奔涌之姿。“没有人永远年轻，可永远有人年轻”，在不同的时代背景下，年轻人们也展现出了不同的面貌与力量。

　　根据国家统计局数据显示，目前中国Z世代（1995-2009年出生）人群数量已经达到2.6亿人。这些成长于信息时代的年轻人，在多元文化的熏陶之下，拥有着独特而又充满个性的特点。

　　一边积极投资，奔赴基金、数字货币；一边用获得的收益为自己的兴趣付费，“敢赚敢花”已经成为当代年轻人的真实画像。

　　也正因此市场上围绕着年轻人涌现出了许多新商机、催生出许多新文化。为什么深居简出的基金经理会拥有全球后援会？为什么一个59元钱的娃娃能创造出一个千亿市场？这些或许都能在年轻人身上找到答案。

　　本篇为专题策划“新”青年图谱之“花钱篇”。

　　当代年轻人哭“穷”的一个重要原因，便是他们花费在自我成长和维持爱好支出方面的费用较多，甚至超过他们通过理财获取到的财富（点击“花式理财”详情）。

　　Z世代作为互联网的原住民，赶上了中国经济腾飞的时期，同时因以独生子女居多，或多或少的孤独感也使他们更习惯通过网络寻求社交满足，从而诞生了各种兴趣圈层。

　　在这些圈子中，“敢花会花”的年轻人们创造出了新的消费和文化。

　　破产三姐妹：一条裙子就上万

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　　所谓“破产三姐妹”，即指汉服、洛丽塔和JK制服。其中洛丽塔和JK制服文化都发源于日本，而汉服则是地地道道的国货。

　　如今随着小众文化的出圈，在街上看到身穿汉服、洛丽塔和JK制服的年轻人已经不再稀奇。据腾讯发布的《00后兴趣报告》显示，“破产三姐妹”已经进入Z世代话题热度前三位。

　　4月8日，据淘宝数据显示，2020年汉服、JK制服、洛丽塔服饰已经成为淘宝年销售额超百亿元的新市场，据了解，“汉服”在淘宝上的搜索量超过了“衬衫”，一条JK制服上架几天就能卖出去30万条。而根据《IT桔子中国二次元服装消费市场分析报告》，预计2020年，破产三姐妹的市场规模可达3.87亿元。

　　破产三姐妹之所以被称为“破产”，便是因其一套衣服动辄将年轻人置于“破产边缘”的价格。

　　以汉服为例，一套普通面料的汉服，价格大约在500-800元。但如果涉及刺绣等需手工缝制的设计，一套也要几千元，再加上璎珞、披帛、头饰等配饰，花费则还要增加。如高端汉服品牌“明华堂”，其采用了大量描金、刺绣等工艺，平均一件袄裙的价格便在3000元以上，袍子8000元左右，整套配置下来上万也不稀奇。

　　然而本着发扬中华传统文化的初衷，即便价格并不便宜，也有越来越多年轻人加入到穿汉服的行列中。

　　艾媒咨询数据显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长， 2020年汉服爱好者数量达500多万人，汉服市场销售规模达60多亿元。预测2021年汉服爱好者数量规模预计达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。

　　同时，随着市场规模的扩大，汉服也吸引了更多资本的进场。

　　今年3月24日，中国风文化艺术摄影品牌“盘子女人坊”宣布已于2020年底获得元气森林创始人唐彬森的挑战者资本的亿元融资；4月8日，汉服国风品牌十三余关联公司杭州达哉文化有限公司获得A轮过亿元融资，投资方为正心谷资本、哔哩哔哩和泡泡玛特。

　　