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23款高价球鞋下架,封杀3名炒家

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  追求潮流的购物风气早已贯穿于年轻人的生活之中,品牌效应、明星效均为不少厂家、商家带来不菲的收入。比如,3月26日,#李宁官宣肖战#冲上微博热搜榜首,话题阅读量超过15亿,为李宁品牌带来极大的曝光。

  那么,消费者在购买运动品牌时,究竟更注重哪些因素呢?明星光环起多大的作用?


  根据21网调君的投票调查,超过5成网友认为舒适度是选购时最重要的考虑因素,其次是外观、价格、质量,分别获得约1成的得票。综合来看,网友对于运动产品的关注点在于产品的本身,而非品牌、明星效应等因素带来的附加价值。评论区两极分化的评论也反映了明星效应带来的两面性。


  

  


  在购物方式方面,近7成网民选择电商平台选购运动产品,而仅有不足3成网民选择线下门店购买。购物方式的转变推动着国产品牌的发展。有券商数据显示,2020年李宁在电商渠道收入同比增长26%,占比提升至29%;安踏在电商平台收入上增长更是超30%。

  
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