只怕日本人穿不起不怕中国人嫌贵

2021-03-05 | 来源: 八妹看金融 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　相比ZARA70%店面在欧美，优衣库的基本盘则集中在亚洲地区，准确地说是中国和日本。

　　日本是优衣库的大本营，目前有816家店面。根据公开数据，2020年9月优衣库在中国已经有800家店面，且还以每月7家的速度在增长。迅销会长兼社长柳井正表示，接下来将在中国开设更多门店，按中国人口计算，预计可开到3000家。

　　不仅如此，在迅销集团的收入结构里，来自大中华地区的营收是其总营收的23.5%，份额仅低于日本市场。

　　

　　▲图/财经天下周刊

　　中国市场对优衣库的重要性不言而喻，不客气地说，优衣库的未来在中国。而优衣库“报答”中国的方式也很特别，就是涨价。

　　2.

　　/ 实锤“偷偷涨价”却不敢承认 /

　　2020年11月底，经过双11洗礼的中国消费者对价格变动依然敏感，很多人发现优衣库店里的衣服贵了很多。

　　以前79、99元的衬衫、裤子不见了，打折区的衣服动辄199，正常货架上的衣服大多是499、699、799，个别冬装标价到了1299元。很多人开玩笑说“连优衣库的自由都没有了”，也有网友说“不是买不起，是觉得不值了”。

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　　#优衣库偷偷涨价#的话题快速冲上微博热搜，并获得2.8亿的讨论度。

　　面对涨价质疑，优衣库方面接受媒体采访时回应称，优衣库价格平稳，商品没有涨价，只不过是增加了中高端产品的占比。

　　明明涨价却不敢承认的企业，恐怕除了优衣库再无其他了。

　　专家分析指出，因为疫情原因个人购买力、购买意愿都相对降低，另一方面服装供应链受到冲击，人工成本和原材料价格都不同程度上涨。虽然没有直接证据表明优衣库的供应链企业受到具体的影响，但这是全球性的问题，优衣库并不能独善其身。

　　优衣库全球市场，只有中国出现正向增长，拆东墙补西墙以达到盈亏平衡的状态是很多企业的通常做法。在门店数和用户需求相对稳定的情况下，提高产品单价成了优衣库最佳的选择。

　　虽然涨价这事引起了很大讨论度，热闹过后，大家竟然又“原谅”了优衣库。

　　根据迅销集团财报显示，截止2020年11月底的三个月业绩数据几乎与2019年同期持平，微跌0.6%至6198亿日元，营业利润则大涨23%至1131亿日元。

　　不用怀疑，业绩的上涨主要得益于中国市场的强劲复苏以及消费者对保暖服饰需求的增长。