浪姐2為什麼不香?已賺得盆滿缽滿

2021-02-07 | 來源: 市界 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

"畢竟它的話題度、熱度都還不錯，比同時期其他的節目關注度高，廣告商看中的正是這一點。節目組雖然會在乎內容，在乎收視率，但它已經在第一季的幫助下給第二季拿到了贊助，相當於目的達成了。"

但是，擺在節目組跟芒果超媒的另一個問題是，這個 IP 的紅利能吃多久呢？

紅利還能吃多久

在浪姐 1 期間，芒果好物（芒果 TV 推出的電商平台）搞了個浪姐手辦出道集資活動，79 元一個的手辦，需要籌集 5000 個。這就意味著，粉絲們需要籌集將近 40 萬元，他們偶像的手辦才能正式出道。

浪姐 1 發布會現場

為了給姐姐們 " 長臉 "，粉絲們還真下手買了。但是，一位網友在豆瓣上吐槽說，其實 " 芒果好物的品控真的超級差 "。

此外，令網友更傷心的是節目規則的變化。原本說好憑實力的浪姐 1，成團的出道規則卻是誰投票多誰就有出道希望。這種選秀節目常用的粉絲打投（打榜投票）機制下，姐姐們一度搞起了粉絲集資，開始讓粉絲花錢打投。

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盡管最後有姐姐退回集資款項，但這件事傷害了一眾粉絲的心。有粉絲傷心評論：" 我們是沒有感情的投票機器。"

無論姐姐們在熱搜上多麼熱鬧，投資者最在意的還是芒果超媒對湖南廣電的依賴，以及與愛奇藝、騰訊等相比，增長過慢的會員數目等關鍵問題。

2020 年上半年，公司的重大關聯交易金額為 17.51 億，同比增長 31.16%。其中交易金額占比排第一的關聯交易方均為湖南廣電，它既是芒果超媒的供應商，也是客戶，涉及到版權和廣告發布的交易內容金額分別為 2.73 億、5.34 億元，占比分別為 7.45%、9.25%。

市界查詢到，芒果超媒與湖南廣電曾簽署過一份低價采購網絡獨家版權的協議，即在 2018 年 -2020 年間，公司將以對價分為 4.51 億、4.96 億、5.46 億元的價格，采購湖南衛視的境內信息網絡傳播權。並且就在不久前，雙方剛剛完成續約。

也正因此，芒果超媒的內容成本和分銷內容版權結轉成本遠低於同期的愛奇藝，反映到毛利率上，愛奇藝還是負值的時候，芒果超媒同期的毛利率就一騎絕塵，高達 30% 以上。

截至 2020 年上半年，芒果超媒的有效用戶為 2766 萬，根據最新業績預告，截至 2020 年底，這一數字上升至 3631 萬，浪姐等綜藝給芒果超媒帶來了 800 多萬的會員。而愛奇藝、騰訊視頻的會員數目早就超過了 1 個億。芒果超媒的會員數目根本無法與之相比。

在月活用戶數目上，芒果超媒也還有待追趕。2019 年末，" 愛騰芒 " 三家的月活用戶分別是 6.1 億、5.2 億和 1.27 億，芒果 TV（芒果超媒旗下視頻 App）分別是另外兩家的 1/5 和 1/4。從付費用戶上看，芒果 TV 約是另外兩家的 1/6，用戶付費意願顯然不足。