浪姐2为什么不香?已赚得盆满钵满

2021-02-07 | 来源: 市界 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

"毕竟它的话题度、热度都还不错，比同时期其他的节目关注度高，广告商看中的正是这一点。节目组虽然会在乎内容，在乎收视率，但它已经在第一季的帮助下给第二季拿到了赞助，相当于目的达成了。"

但是，摆在节目组跟芒果超媒的另一个问题是，这个 IP 的红利能吃多久呢？

红利还能吃多久

在浪姐 1 期间，芒果好物（芒果 TV 推出的电商平台）搞了个浪姐手办出道集资活动，79 元一个的手办，需要筹集 5000 个。这就意味着，粉丝们需要筹集将近 40 万元，他们偶像的手办才能正式出道。

浪姐 1 发布会现场

为了给姐姐们 " 长脸 "，粉丝们还真下手买了。但是，一位网友在豆瓣上吐槽说，其实 " 芒果好物的品控真的超级差 "。

此外，令网友更伤心的是节目规则的变化。原本说好凭实力的浪姐 1，成团的出道规则却是谁投票多谁就有出道希望。这种选秀节目常用的粉丝打投（打榜投票）机制下，姐姐们一度搞起了粉丝集资，开始让粉丝花钱打投。

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尽管最后有姐姐退回集资款项，但这件事伤害了一众粉丝的心。有粉丝伤心评论：" 我们是没有感情的投票机器。"

无论姐姐们在热搜上多么热闹，投资者最在意的还是芒果超媒对湖南广电的依赖，以及与爱奇艺、腾讯等相比，增长过慢的会员数目等关键问题。

2020 年上半年，公司的重大关联交易金额为 17.51 亿，同比增长 31.16%。其中交易金额占比排第一的关联交易方均为湖南广电，它既是芒果超媒的供应商，也是客户，涉及到版权和广告发布的交易内容金额分别为 2.73 亿、5.34 亿元，占比分别为 7.45%、9.25%。

市界查询到，芒果超媒与湖南广电曾签署过一份低价采购网络独家版权的协议，即在 2018 年 -2020 年间，公司将以对价分为 4.51 亿、4.96 亿、5.46 亿元的价格，采购湖南卫视的境内信息网络传播权。并且就在不久前，双方刚刚完成续约。

也正因此，芒果超媒的内容成本和分销内容版权结转成本远低于同期的爱奇艺，反映到毛利率上，爱奇艺还是负值的时候，芒果超媒同期的毛利率就一骑绝尘，高达 30% 以上。

截至 2020 年上半年，芒果超媒的有效用户为 2766 万，根据最新业绩预告，截至 2020 年底，这一数字上升至 3631 万，浪姐等综艺给芒果超媒带来了 800 多万的会员。而爱奇艺、腾讯视频的会员数目早就超过了 1 个亿。芒果超媒的会员数目根本无法与之相比。

在月活用户数目上，芒果超媒也还有待追赶。2019 年末，" 爱腾芒 " 三家的月活用户分别是 6.1 亿、5.2 亿和 1.27 亿，芒果 TV（芒果超媒旗下视频 App）分别是另外两家的 1/5 和 1/4。从付费用户上看，芒果 TV 约是另外两家的 1/6，用户付费意愿显然不足。