浪姐2為什麼不香?已賺得盆滿缽滿

2021-02-07 | 來源: 市界 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

節目組賺得盆滿缽滿，廣告主們就沒想過自己的錢賺不回來嗎？顯然，他們是看到了 " 前浪們 " 賺到的好處。

以上一季的冠名商梵蜜琳為例，這本是混跡於朋友圈的一個微商產品，冠名浪姐之後的商譽價值一度飆升到 1.5 億元以上，旗下 1200 元、40g/ 瓶的貴婦膏，從三四線的小鎮 " 閒散貴婦 "，走進了一二線城市白領的世界。

梵蜜琳的代理門檻也隨之水漲船高。位於廣州的一名梵蜜琳代理商告訴市界，自從梵蜜琳獨家冠名浪姐後，購買產品的人陡然增多，公司甚至出公告表示不收低門檻的代理。

受訪者提供

從梵蜜琳的代理政策來看，一級代理商首批拿貨款 10 萬元，總監 50 萬元，總代 100 萬元。

" 賣產品的話，利潤六七成。而代理的話，差價利潤也是六七成。" 該名代理告訴市界。

同是微商起家的麥吉麗，代理最低門檻僅 4000 元，最高也才 12 萬元。不過，面對市界 " 囤那麼多貨，萬一賣不出去 " 的詢問，上述代理避而不答。

畢竟，這不是他們關心的問題。對梵蜜琳來說，借助節目熱度，利用視頻剪輯等營銷手段，提高知名度、收割下沉用戶和代理商才是目的。

與廣告商一樣獲得收益的還有姐姐們。參加第一季的絕大多數姐姐，都實現了商務資源的 " 飛升 "。如萬茜、張雨綺在節目播出期間，分別拿下了四個代言資源。還有姐姐在節目過後，迎來了各種代言邀約，身價倍增。

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萬茜，浪姐 1 發布會現場

而比廣告商和姐姐們更得意的，則是芒果超媒。

得益於浪姐 1 的流量制造，2020 年上半年，芒果超媒實現廣告收入 17.98 億元，同比增長 5.83%，綜藝類項目廣告簽單量上漲近 50%。水漲船高的還有芒果超媒迎風而漲的股價。

1 月 22 日浪姐 2 開播，盡管 " 風頭 " 受到鄭爽代孕風波的影響，但當天芒果超媒 93.01 元的股價達到了 2018 年借殼上市以來的最高峰，相較於三年內最低點累計漲幅達 435%。

為何節目高開低走

不過，浪姐 2 和浪姐 1 還是有很大不同。

浪姐 1 在沒有大面積宣傳的情況下低調開播，但節目仍舊因為姐姐們過於出色的業務能力出圈了。

浪姐 2 則與之形成了鮮明的對比。節目還沒正式開播，先就炒了一波黃曉明、李菲兒、Angelababy 的陳年舊情。