浪姐2为什么不香?已赚得盆满钵满

2021-02-07 | 来源: 市界 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

节目组赚得盆满钵满，广告主们就没想过自己的钱赚不回来吗？显然，他们是看到了 " 前浪们 " 赚到的好处。

以上一季的冠名商梵蜜琳为例，这本是混迹于朋友圈的一个微商产品，冠名浪姐之后的商誉价值一度飙升到 1.5 亿元以上，旗下 1200 元、40g/ 瓶的贵妇膏，从三四线的小镇 " 闲散贵妇 "，走进了一二线城市白领的世界。

梵蜜琳的代理门槛也随之水涨船高。位于广州的一名梵蜜琳代理商告诉市界，自从梵蜜琳独家冠名浪姐后，购买产品的人陡然增多，公司甚至出公告表示不收低门槛的代理。

受访者提供

从梵蜜琳的代理政策来看，一级代理商首批拿货款 10 万元，总监 50 万元，总代 100 万元。

" 卖产品的话，利润六七成。而代理的话，差价利润也是六七成。" 该名代理告诉市界。

同是微商起家的麦吉丽，代理最低门槛仅 4000 元，最高也才 12 万元。不过，面对市界 " 囤那么多货，万一卖不出去 " 的询问，上述代理避而不答。

毕竟，这不是他们关心的问题。对梵蜜琳来说，借助节目热度，利用视频剪辑等营销手段，提高知名度、收割下沉用户和代理商才是目的。

与广告商一样获得收益的还有姐姐们。参加第一季的绝大多数姐姐，都实现了商务资源的 " 飞升 "。如万茜、张雨绮在节目播出期间，分别拿下了四个代言资源。还有姐姐在节目过后，迎来了各种代言邀约，身价倍增。

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万茜，浪姐 1 发布会现场

而比广告商和姐姐们更得意的，则是芒果超媒。

得益于浪姐 1 的流量制造，2020 年上半年，芒果超媒实现广告收入 17.98 亿元，同比增长 5.83%，综艺类项目广告签单量上涨近 50%。水涨船高的还有芒果超媒迎风而涨的股价。

1 月 22 日浪姐 2 开播，尽管 " 风头 " 受到郑爽代孕风波的影响，但当天芒果超媒 93.01 元的股价达到了 2018 年借壳上市以来的最高峰，相较于三年内最低点累计涨幅达 435%。

为何节目高开低走

不过，浪姐 2 和浪姐 1 还是有很大不同。

浪姐 1 在没有大面积宣传的情况下低调开播，但节目仍旧因为姐姐们过于出色的业务能力出圈了。

浪姐 2 则与之形成了鲜明的对比。节目还没正式开播，先就炒了一波黄晓明、李菲儿、Angelababy 的陈年旧情。