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资生堂也撑不住了？巨头断臂求生

　　日本的日化产品在全球市场占据一定地位，其中资生堂是主要厂商之一。近日资生堂却表示，正在考虑出售旗下的日用品业务。这背后有什么样的原因？

　　在日本，药妆店除了可以购买非处方药，也是大家购买洗发水、洗面奶等日用品的主要场所。记者在东京涩谷一家药妆店的化妆品、日用品柜台，看到摆得满满的都是各种品牌的洗发用品。在其中比较显眼的位置，可以看到资生堂旗下的洗发水，部分产品在中国国内也有销售。店长告诉记者，资生堂考虑出售旗下日用品业务的消息一出，他和许多顾客都对这个消息感到十分震惊。

　　

　　据日本媒体报道，此次资生堂考虑出售的对象是包括洗发水和护肤产品在内的各类日用品，主要面向药妆店等渠道销售。资生堂考虑把这块业务出售给欧洲一家大型私募股权公司，售价可能超过1000亿日元，相当于人民币62亿元，最快本月内就将正式作出决定。

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　　资生堂之所以考虑出售日用品业务，最主要还是因为疫情下业绩大幅恶化。2020财年资生堂预计亏损金额将达到300亿日元，约合人民币19亿元，这也是2012财年以来的首次。与拥有20%以上利润率的高端化妆品业务相比，尽管日用品拥有不小的知名度，但其利润率仅为5-10%。

　　

　　为了挽救业绩，资生堂不得不考虑出售盈利能力相对较弱的日用品业务，从而把经营资源集中于高端化妆品。这个消息传出后，资生堂股价22日收盘上涨超过4%，也可以看出市场对资生堂的出售方案持有好感。另一方面，随着中国化妆品牌的不断创新，在主要海外市场之一的中国，越来越多的年轻消费者开始购买国产品牌，中国化妆品牌正在成为资生堂等海外化妆品厂商的有力竞争者，并且已经有不少中国品牌开始进入日本市场。