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品牌專欄: 7000元一件陰間Burberry襯衣 嚇哭

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根據《2020中國奢侈品消費者數字行為洞察報告》指出,年輕一代成為了奢侈品消費的主力,這更是驗證了Burberry將品牌年輕化沒有錯。




但處於年輕化轉型初期的Burberry,即使年輕人對Burberry做出了積極的反應,仍沒能改變Burberry非頭部奢侈品牌陣列的現狀。


比起Burberry風衣和格子圍巾的魅力,年輕人更願意走進LV、GUCCI的店,去看看最近有什麼新品。



但討好年輕人並非有那麼難。根據麥肯錫《2019中國奢侈品報告》中提出,品牌是否能贏得年輕人的市場,關鍵是看是否能融入到年輕人的圈子中去。年輕人沒有老一輩人那麼注重品牌,相反地更加注重個性。

相比於Burberry,LV早就開始和Supreme、Nigo等“有態度”的潮牌聯名合作,Gucci等頭部奢侈品也紛紛在潮流圈崛起。

曾經屬於高端精英階層的LV融入了年輕人喜愛的潮流文化,成為了青年icon們出街首選。


這種趨勢代表著年輕人穿奢侈品,不再是“我們不差錢”的表現,年輕人更想表達獨立的個性和不羈的態度。以LV為首的奢侈品立足街頭,成為了年輕人表達自我的新語言方式。

Burberry盡管融合了街頭的元素,但在迎合年輕人上,多少還有些束手束腳,服裝依舊停留在經典的格子,沒敢大幅度的向前跨一步。


在年輕人表達自我最為強烈的社交媒體上,Burberry也失去了有利地位。根據Statista統計,在instagram上,比起Burberry,年輕人更願意關注Gucci和LV。



圖片來源:Statista

Burberry雖然也極力地想搞些事情出來和年輕人一起玩,就像今年的三頭襯衫,在年輕人中討論熱度是很高,但實際上年輕人並不買賬。

想要品牌年輕化,Burberry要先搞懂“年輕人到底要什麼,年輕人在想什麼”才是關鍵。
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