品牌專欄: 7000元一件陰間Burberry襯衣嚇哭

2020-12-19 | 來源: 有意思報告 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

加上今年的三頭襯衫，是我們不懂時尚了，還是我們不懂Burberry了？

要知道，這些奇葩款式的衣服都曾在Burberry的時裝秀上大放異彩，一些高定服裝款式（說白了，就是普通人穿不出去）更是大膽傳遞設計理念。可一旦這些衣服面向大眾售賣，大家還是感覺接受無能。

當然Burberry也不是唯一一個被吐槽的對象，2019年Gucci推出的Blackface 扮黑臉毛衣，不光被群嘲，衣服還被網店和所有實體店下架，甚至遭到網友公開抵制。

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相比之下，Burberry的結局還算是好的，盡管被嘲諷，卻在網上贏得不少網友對Burberry品牌的關注。

Burberry風格的大轉變，就不得不提到Burberry2018年新上任的創意總監，Riccardo Tisci。

2016年開始，Burberry利潤連續三年下降，門店數量一直在減少，當時迫切希望從中高端向高端奢侈品牌轉型的Burberry換了創意總監。

購買過紀梵希的人應該對這個名字並不陌生，在來Burberry之前，Riccardo Tisci是紀梵希的設計師。貢獻了像是羅納威犬、杜賓犬（狗頭）、小鹿斑比等經典爆款，最快地實現年輕人“明星穿過，我穿過，所以我=明星”的夢。

本身就是街頭潮流高級玩家的Riccardo Tisci，將“年輕潮牌化”這一特色也帶到了Burberry。大刀闊斧的換logo，加入塗鴉、印花等街頭文化元素到服裝中。

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事實證明，Burberry的確撩動了年輕一代的心。

在這種迷之設計的嘗試過程中，Burberry竟然沒有受到負面影響，服裝的銷售額反而噌噌噌地上漲。

據Burberry的官方財報顯示，Burberry2019財年銷售額達到27.3億英鎊，其中女裝銷售額為8.37億英鎊，同比18年增長4%；而男裝銷售增幅更為顯著，同比大漲8%，達到6.98億英鎊。但同比前一年女裝9%和男裝14%的增幅，顯然是下降了一大截。

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Burberry看似變了，實則沒變

一直以來，在英國街頭穿Burberry的准被認為是名流社會的精英人士，Burberry也被許多英國皇室貴族、大牌明星所青睞。無論是在T台，還是在演唱會，哪裡有舞台，哪裡就是Burberry的戰場。

從來沒人會想過Burberry這個英倫紳士叛逆起來會是什麼樣子。實際上，Burberry早在上個世紀就藏著反抗。