品牌专栏: 7000元一件阴间Burberry衬衣吓哭

2020-12-19 | 来源: 有意思报告 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

加上今年的三头衬衫，是我们不懂时尚了，还是我们不懂Burberry了？

要知道，这些奇葩款式的衣服都曾在Burberry的时装秀上大放异彩，一些高定服装款式（说白了，就是普通人穿不出去）更是大胆传递设计理念。可一旦这些衣服面向大众售卖，大家还是感觉接受无能。

当然Burberry也不是唯一一个被吐槽的对象，2019年Gucci推出的Blackface 扮黑脸毛衣，不光被群嘲，衣服还被网店和所有实体店下架，甚至遭到网友公开抵制。

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相比之下，Burberry的结局还算是好的，尽管被嘲讽，却在网上赢得不少网友对Burberry品牌的关注。

Burberry风格的大转变，就不得不提到Burberry2018年新上任的创意总监，Riccardo Tisci。

2016年开始，Burberry利润连续三年下降，门店数量一直在减少，当时迫切希望从中高端向高端奢侈品牌转型的Burberry换了创意总监。

购买过纪梵希的人应该对这个名字并不陌生，在来Burberry之前，Riccardo Tisci是纪梵希的设计师。贡献了像是罗纳威犬、杜宾犬（狗头）、小鹿斑比等经典爆款，最快地实现年轻人“明星穿过，我穿过，所以我=明星”的梦。

本身就是街头潮流高级玩家的Riccardo Tisci，将“年轻潮牌化”这一特色也带到了Burberry。大刀阔斧的换logo，加入涂鸦、印花等街头文化元素到服装中。

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事实证明，Burberry的确撩动了年轻一代的心。

在这种迷之设计的尝试过程中，Burberry竟然没有受到负面影响，服装的销售额反而噌噌噌地上涨。

据Burberry的官方财报显示，Burberry2019财年销售额达到27.3亿英镑，其中女装销售额为8.37亿英镑，同比18年增长4%；而男装销售增幅更为显着，同比大涨8%，达到6.98亿英镑。但同比前一年女装9%和男装14%的增幅，显然是下降了一大截。

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Burberry看似变了，实则没变

一直以来，在英国街头穿Burberry的准被认为是名流社会的精英人士，Burberry也被许多英国皇室贵族、大牌明星所青睐。无论是在T台，还是在演唱会，哪里有舞台，哪里就是Burberry的战场。

从来没人会想过Burberry这个英伦绅士叛逆起来会是什么样子。实际上，Burberry早在上个世纪就藏着反抗。