全球奢侈品市场超过50%增幅来自中国

2020-12-03 | 来源: 新京报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　每年的双十一都是一场焦点战，而今年的双十一是一场持久战。在剁手党大军你一砖我一瓦的努力奋战下，今年“双11”各大电商成交额突破7747亿元，与往年相比实现大幅增长。

　　是的，一不小心大家又参与了一项上千亿的大项目。

　　值得关注的是，今年“双11”奢侈品牌格外热闹。开售即售罄，补货之后二次售罄，不得不从海外紧急调货，包括蔻依、万国、巴黎世家等“豪门”在内的65个硬奢品牌都在全球调货。

　　除此，8月以来，全国多地奢侈品门店外掀起“排队潮”。尤其在有关LV、CHANEL、Cartier等奢侈品牌将在9月1日涨价的消息曝出后，消费者的购买欲再次被激发。

　　对比国外，疫情催化下欧美不少国家的奢侈品门店都纷纷关闭，而国内的奢侈品消费市场却依旧蓬勃。

　　奢侈品牌

　　得中国者得天下

　　奢侈品，国际定义是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。经济学来讲，奢侈品是无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

　　简单讲，就是贵，价格远高于我们日常用品。

　　而近些年，随着国民收入的提高，原本标配富人的奢侈品，大众也可踮起脚尖触碰了。

　　特别是针对女性的大牌包包、一线化妆品、高品质衣物，入门价格也就几千块钱，高一点上万块。这对城市白领来说，并非难以企及的价格，稍微省吃俭用就可以成功“剁手”。

　　在人们高涨的购买欲下，中国已经成为全球最大的个人奢侈品市场。

　　

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　　2012年，中国个人奢侈品消费市场仅占全球12%，2018年时就已达到8720亿元（按当时汇率测算），占比达到33%。

　　六年间，全球50%的增长都来自中国，而据BCG咨询预测，到2025年，这个数字将增长到75%。届时，中国奢侈品市场消费额将占全球41%。

　　2020年伊始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市场受到重创，预计比2019年下挫25%至45%。但国内市场由于疫情控制得当率先回暖，预计2020全年，中国奢侈品市场或实现20%至30%的增长。

　　许多大牌为了弥补受疫情影响的业绩亏损，上调了国内售价。近几日，时尚商业快讯援引多位消息人士透露，奢侈品牌LV将上调旗下产品价格，涨价幅度约为15%。如若涨价消息属实，这将是Louis Vuitton今年以来第四次涨价。

　　每当有奢侈品涨价消息传出，都会引发一波抢购热潮。在今年3月、5月、9月期间，奢侈品一传出涨价消息，相关奢侈品实体店门口就会出现排队场景。

　　“得中国者得天下”已经成为奢侈品行业不争的事实。

　　谁在买？

　　都买了些啥？

　　中国奢侈品市场消费大幅增长，年轻群体功不可没。他们都是“数字化原住民”，对未来保持乐观并充满希望，极为容易种草最新潮流事物，小红书和抖音都是他们的常驻地。

　　相比其他年龄阶层，新时代的他们更愿意追逐最新潮流趋势、购买高档产品，提高生活品质和社会地位。

　　年轻“购物达人”在购物时相信“一分钱一分货”，平时也不太关心为未来提前储蓄，这赋予他们强大的购买力。

　　