刷個劇，為什麼要充“VVVIP會員”

2020-08-05 | 來源: 新華網客戶端 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　超前點播，3塊。小宇的手機又收到一條扣款短信。愛追劇、刷綜藝的她，已經數不清這是暑假以來的第幾次。

　　火熱的夏天，是全民娛樂的夏天，也是視頻平台們的夏天。而今年，在疫情影響下，“宅家追劇追綜藝”成為國民休閒娛樂的主流方式之一；伴隨而來的，是文娛領域數字經濟持續增長。可對於那些在長視頻軟件之間切換、觀賞獨播內容的人們來說，可供吐槽的素材也越積越多了。

　　優質視頻去哪看？

　　受疫情影響，今年線下娛樂的需求轉到線上，新劇集、綜藝的熱度普遍高於去年同期。一時間湧入的大規模用戶、流量和熱度，成為了幾乎各平台、各款獨播產品共同擁有的利好“背景板”。

　　在這裡，給潛在的增量用戶們，插播一小段“習俗”。移動互聯網時代，追看熱劇、綜藝等長視頻，當然要眼隨手動、能移動看。很多人不再續費有線電視，而是在視頻平台用手機看、用盒子看、存網盤看，各種連連看。畢竟一些自制獨播劇和綜藝不上“星”（即電視頻道），相當多爆款只能在視頻平台刷。

　　這裡的“講究”可不少：

　　用手機看長視頻，先看完90秒-120秒的廣告才能看正片。

　　充值VIP，包月、包季、包年，就包去廣告，但明星口播內置廣告一般去不掉。

　　成為VVVIP，則可以從機頂盒（俗稱盒子）投屏到電視看，擺脫了手機、pad的小屏幕束縛，觀賞效果更佳，會員會費也要加。

　　“優愛騰芒”（優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV）四家有各式套餐選擇，“全年最低價”其實沒有最低，只有更低，趕上“雙11”“618”還有大促銷，到這裡聽上去還不錯。

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　　貓眼研究院《2020上半年劇集市場數據洞察》顯示，近七成觀眾在今年上半年追劇時長增加。同時，七成以上觀眾“為追劇開會員”，九成以上觀眾為整部劇的付費意願在30元以下。由此不難看出，付費模式逐漸常態化，優質內容受到公眾認可，不斷為平台帶來巨大商業價值，再進一步驅動從業者創作，形成市場各方多贏的內循環。

　　持續增收從哪來？

　　行業十多年大浪淘沙至今，國內各大平台已沉澱出不同數量規模的會員用戶，並轉化為平台營收增長的源泉。多個視頻頭部平台在2019年正式進入億級會員時代，流量變現的模式成型，注意力之爭雖耗資不菲，但回報不低。

　　業內分析常用指標，即每付費用戶平均收益ARPPU（Average Revenue Per Paying User）、每用戶平均收益ARPU仍持續提升。據市場研究和數據服務公司IHS Markit預測，今年中國流媒體平台用戶每年的訂閱費支出將達到160億元。

　　在這個夏天，最受矚目的是領跑綜藝賽道的芒果TV“乘風”起飛，由“姐姐牌”等爆款產品帶動會員及收入雙雙大幅提升，沖向“第一梯隊”，沖擊既有格局。其公布的2020年半年度業績預告，預計上半年會員收入同比增長50%以上；付費轉化率ARPU值提升至約10元/月。

　　騰訊視頻的一季報也符合預期，服務會員數達到1.12億人，同比增長26%；同時，日活躍賬戶數及流量也有所上升。

　　而愛奇藝的會員服務收入，連續多個季度成為第一大收入來源。其最新財報顯示，今年一季度，訂閱會員1.189億人中，超過99.2%是付費訂閱會員；在線廣告收入同比下滑27%，但與此形成鮮明對比的是會員服務收入增長35%，占總營收的比例已升到六成以上。

　　多家券商研究機構都不約而同認為，在押重注、制爆款、高成本的背景下，這些頭部平台急需找到更多元化的收入方式，超前點映就成為試水的方式之一。