耐克迪奧聯名運動鞋被炒到13萬元

2020-07-13 | 來源: 新華網客戶端 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　運動品牌耐克（Nike）和奢侈品牌迪奧（Dior）靠聯名火了一把。兩家聯合推出Air Jordan 1 OG Dior運動鞋，在潮流單品交易平台得物App上的轉售價格高達13萬元。據悉，新冠肺炎疫情之下，運動品牌和奢侈品牌的日子都不好過，聯名營銷成為品牌慣用的營銷手法，不過頻繁的聯名營銷也讓消費者感到審美疲勞。

　　聯名運動鞋轉售價飆升

　　據悉，此款球鞋為全球限量發售，高幫款貨量為8500雙，低幫款貨量為4500雙，而且每雙都有獨一無二的序列編碼。其定價也參照迪奧的產品價格，高幫款售價為1.8萬元，低幫款售價為1.6萬元。目前，迪奧官方網站顯示此款球鞋已售罄。

　　

　　Air Jordan 1 OG Dior運動鞋高幫款截圖來自迪奧官方網站

　　中國商報記者發現，Air Jordan 1 OG Dior運動鞋的發售價已經十分昂貴，轉售價更是貴得令人咋舌，一些熱門尺碼例如35碼、36碼的價格也一路飆升。得物App顯示，Air Jordan 1 OG Dior高幫款最高價格為13萬元（35碼），最低價格為7萬元（42碼）。

　　耐克非常擅長聯名營銷。該運動品牌今年與美國高端潮牌Stussy聯名的球鞋Stussy x Nike Air Zoom Spiridon Caged發售價為1099元，但目前得物App上顯示其最高轉售價格已為1.2萬元。

　　此前，耐克與高端潮牌Off-White、PEACEMINUSONE等合作的運動鞋都被炒到高價。服裝營銷專家趙小林向中國商報記者表示，疫情給耐克造成的損失不小，預測今年下半年耐克還會聯合其他高端品牌發售更高價格的運動鞋以提振業績。

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　　牽手撈金背後的隱憂

　　事實上，疫情對耐克和迪奧這兩大巨頭的打擊都不小。據悉，耐克2020財年營收為374.03億美元，同比下降4%。其中，第四財季營收為63.13億美元，淨虧損7.9億美元，同比下降179.88%。

　　疫情也讓中國消費者對奢侈品的需求下降。今年3月中旬，咨詢公司羅德傳播集團與亞洲市場研究公司精確市場研究中心對疫情期間中國內地奢侈品的消費情況進行調研。調研結果顯示，“報復性消費”並不會成為主流。與去年12月相比，受訪者的消費信心進一步下滑。其中，計劃減少未來一年奢侈品消費支出的人數比例從10%上升到19%。

　　此外，貝恩公司聯合意大利奢侈品行業協會（Fondazione Altagamma）發布的《2020年全球奢侈品行業研究報告春季版》顯示，繼今年第一季度全球個人奢侈品市場銷售額下降25%後，第二季度或將加速萎縮，預計全年該市場規模縮減20%-35%。趙小林認為，基於疫情對兩大品牌造成的消極影響，耐克和迪奧選擇聯手“撈金”。

　　耐克聯名營銷有點“乏味”

　　服裝行業專家劉亮對中國商報記者表示，除了疫情給上述品牌帶來的影響，其他新品牌也在給這些“老品牌”施加壓力。互聯網的發展讓越來越多的新品牌有了多樣化的營銷渠道，而耐克和迪奧都需要通過這次聯名把消費者的注意力爭奪回來。“對於耐克而言，相比提升科技含量等較為緩慢的方式，跨界營銷更容易引發消費者關注。而對於迪奧來說，此次跨界聯名可以扭轉其刻板印象，收獲更多年輕消費者。”劉亮說。

　　但對於耐克的粉絲來說，過於頻繁的聯名已經讓他們有些審美疲勞。30歲的職業球鞋買手吳奕泓（化名）向中國商報記者表示，他從高中開始喜歡耐克的運動鞋，但近些年耐克的部分聯名產品讓他感到乏味。“現在的消費者越來越挑剔，他們的品牌忠誠度不斷下降。耐克如果僅僅是‘炒冷飯’吃老本，換一下球鞋配色，在Logo（標識）上做做文章是沒辦法讓消費者持續關注的，只能算是‘曇花一現’。耐克還是需要不斷推出新產品以提升消費者的品牌忠誠度。”吳奕泓說。（記者頡宇星）