加拿大鵝: 進入中國一年多加拿大鵝賣得咋樣

2020-02-17 | 來源: 今日頭條 | 轉到微信 | 有1人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　中國商網唐硯/攝

　　中國商報/中國商網（記者王玥）國際羽絨服品牌加拿大鵝（Canada Goose）近日公布了2019/2020財年第三季度財報。數據顯示，截至去年12月29日，該品牌淨銷售額同比增長13.2%至4.52億加元，其中亞洲地區成為增長最快的市場。加拿大鵝高調進軍中國市場已有一年多時間，目前發展得如何？

　　財報顯示，報告期內，加拿大鵝調整後的攤薄後每股淨利潤同比增長12.5%至1.08加元，毛利潤為2.98億加元，毛利率為66%。按地區來看，亞洲地區淨銷售額增長率位居首位，同比增長107.5%至9470萬加元。加拿大本土市場淨銷售額為1.31億加元，同比下滑11.6%；美國市場淨銷售額為1.43億加元，同比增長10%；歐洲等其他地區淨銷售額為8400萬加元，同比增長11.9%。

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　　此外，受新冠肺炎疫情影響，加拿大鵝下調了公司2020財年全年預期。該公司表示，疫情預計造成客流量和交易量嚴重下滑，大中華地區本財年第四季度的線上線下業務均有可能下滑嚴重。加拿大鵝預期2020財年淨銷售額為9.45億-9.55億加元，同比增長13.8%-15.0%，低於此前的預期；調整後，攤薄後每股淨利潤同比增長0.7%或下滑2.2%至1.33-1.37加元，而此前預期同比至少增長25%。

　　實際上，自2018年下半年高調進軍中國市場以來，加拿大鵝一直備受關注。數據顯示，去年“雙11”期間，加拿大鵝在天貓的官方旗艦店一個小時內成交額超過1000萬元，成為天貓奢侈品平台銷售表現最佳的品牌之一。此前，加拿大鵝對外表示，計劃在2020財年在中國再開設三家門店。

　　盡管加拿大鵝在中國市場表現良好，但多家研究機構對其評級卻有所降低。據悉，富國銀行、美國銀行、DA Davidson以及Cowen&Co等多家機構於近期下調了對加拿大鵝的評級，同時，下調了該公司的目標價。

　　一位服裝零售行業分析師在接受中國商報記者采訪時表示，加拿大鵝進入中國市場後，滿足了一部分消費者對高端羽絨服的需求。同時，受加拿大鵝及盟可睞（Moncler）的刺激，國產羽絨服品牌也趨向高端市場發展。但是，當前我國羽絨服的消費需求大多還處在中端市場，加拿大鵝專櫃及官方旗艦店的售價相對較高，不少消費者仍會選擇代購、海淘等渠道進行購買。再加上國產羽絨服巨頭波司登進入高端市場發展，未來加拿大鵝在中國的銷售能否持續增長仍需長期觀察。