Gucci打假戰起訴近40家仿冒網站

2019-12-09 | 來源: 界面新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　記者 | 樓婍沁

　　編輯 | 周卓然

　　在打假這件事上，奢侈品界恐怕要數Gucci最賣力。

　　根據《女裝日報》的報道，Gucci於近日又一口氣向佛羅裡達聯邦法院起訴了近40家仿冒其鞋履、配飾和成衣產品，或是盜用其品牌名稱及商標的網站。

　　Gucci在相關法律文書中提到，越來越多這一類網站的出現實際上創造了一個“黑市”的存在，不僅偷走了Gucci正牌官網的流量，也給品牌造成了巨大的經濟損失——不光是正品銷量的損失，也有品牌為了打假而額外付出的成本消耗。因此，Gucci向這些網站提出每件在售盜版商品200萬美元的賠償要求。

　　Gucci稱，為了挽回奢侈品牌經濟和名譽上的損失，同時保護消費者權益，像它這樣的品牌不得不站出來做些努力。

　　Gucci此次起訴的網站有在美國注冊的，也有在海外開設服務器的，還有一部分無法追查所有者和運營者信息。

　　值得提到的是，Gucci的態度是十分強硬且堅決的。在相關材料中，Gucci表態稱，這些看起來像Gucci，但質量存在差距的仿冒品的流通，混淆了消費者，也詆毀了品牌。“如果法院不能徹底禁止這些被告的侵權及不正當競爭行為，那麼包括Gucci在內的整個消費大環境都會被繼續收到損壞。”

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　　事實上，據界面時尚整理，這已不是Gucci第一次如此堅決地站上打假一線。

　　比如2013年時，Gucci就已有在美國提起了一系列針對網上售假的訴訟。當時，同樣是佛羅裡達聯邦法院判處155個利用“Gucci”名稱、商標建立網站並售假的網站關閉，並責令這些被告賠付Gucci共計1.442億美元。

　　到了2016年，Gucci還曾致函香港殯葬業從業者，要去相關商家停止銷售帶有Gucci商標或是標志性產品特征的祭祀用品。

　　而在同年中國電商巨頭阿裡巴巴宣布加入全球最大反假貨組織IACC時，Gucci甚至選擇以退出組織的形式彰顯自己打假到底的決心，並毫不避諱地表達對組織做出該決定的懷疑及不滿態度。

　　對於Gucci而言，這種在不同場景下的強勢亮相，無疑有助於公眾對於其品牌及產品多加一份重視。但打假工作從來就不是件容易的事。就像現如今在中國部分電商網站上想要堂而皇之地找到仿冒品已幾乎不可能，但利用一些特殊手段，比如檢索隱蔽的關鍵字，仍可以找到假貨的蹤跡。就像針對Gucci，界面時尚嘗試輸入“g家”、“G字母”均能找到外形高度像素，但價格差上10倍甚至幾十倍的疑似仿品。

　　這也就能解釋為什麼Gucci會一次次地因為打假出現在公眾視野。畢竟至少到目前，假貨仍然是個難以被徹底解決的難題。