深夜八卦: 明星道德绑架公关戴皇冠必承其重

2019-06-20 | 来源: 公关之家 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　在这个年代，底线与道德其实是有些混淆的。

　　关于“底线问题”和“道德问题”引发的道德绑架争论，是屡见不鲜的。

　　刘强东作为企业明星，他所牵涉的“性侵案”也曾是闹得风生水起，广大群众对这个“瓜”，也是吃的不亦乐乎。据报道现实，刘强东涉案之后，京东股票大跌，损失惨重。在这个时候，就有人开始发表言论了。

　　该事件是刘强东个人问题，影响企业发展是否合理？企业家应该保持光辉的正面形象，是否是群众的道德绑架？

　　首先回答第一个问题，企业打造CEO的个人IP，以求企业获得快速增长，最终证明这种企业推行方式是成功的，比如京东的刘强东，阿里巴的马云，小米的雷军，格力的董明珠等。企业在打造这些超级个人IP的同时，让企业与这些个人之间产生紧密的联系，在大多数人眼里，这些个人，就代表企业。因此在该事件中刘强东个人影响企业整体发展，是非常符合逻辑的。

　　其次，企业家保持光辉的个人形象，是否是群众的道德绑架？企业家的光辉形象是企业自己想群众传输的，并不存在所谓的道德绑架，因为“人设”并非十全十美，欲带皇冠，必承其重。

　　在企业发展中，因利益关系的存在，道德绑架的判定是据可依。对于娱乐圈明星而言，“人设”的打造获取利益，最终因道德问题而遭受“人设”的反噬，也是无可厚非的。

　　就好像单身的刘海波嫖娼，群众是报以原谅的态度；但“好男人”、“好丈夫”、“好爸爸”的文章出轨事件，却直接让他身败名裂。

　　“底线问题”与“道德问题”的辩证关系，一直都砸。

　　论点三：捡了芝麻丢了西瓜，“狭义”与“广义”

　　在很多人眼里，爱家庭、爱父母、爱妻儿是个人行为，是小爱；爱社会、爱祖国这才是大公无私的大爱。因此，明星在群众面前，传达爱国讯息，是常被群众所津津乐道的。但在明星做出爱国的事件中，常常会出现“捡了芝麻，丢了西瓜”的现象。简而言之，就是人们常常将目光放在“芝麻”上面，而忽略更强烈情感激发的“西瓜”。

　　2018年苏州马拉松比赛，马拉松选手何引丽冲刺时被志愿者塞国旗，导致冲刺节奏被打乱的她遗憾屈居亚军。

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　　赛后，群众指责何引丽不应该将国旗“扔”在地，群众纷纷指责何引丽不爱国的行为，更有甚者说出：“如果是我不小心掉了，我情愿不要成绩，也要将国旗捡回来”的言论。

　　在这个事件中，到底是夺得冠军，为国争光重要；还是抱着国旗，得不到好成绩，表示爱国更重要呢？

　　其实，道理非常简单，对于比赛而言，登上领奖台，全场奏响自己祖国的国歌，这是最伟大的爱国行为；因主办方的原因，从而导致遗憾失去冠军，没有人指责志愿者，没有指责保安，却指责为祖国奋战的“勇士”，这本是“病态”的道德绑架想法。举个例子，如果何引丽跑到最后一名，然后拿着国旗冲过终点线，这是否符合群众所谓的爱国想法？这样状态下的做法，是否又具有爱国意思呢？

　　明星作为公众人物，在高关注的情况下，遭受到道德绑架，本来也是无可厚非的。但如何处理明星被道德绑架事件，才是明星公关主要做的工作。

　　明星处理“道德绑架”事件的正确公关方式：

　　居然现状无法改变，那发现问题，解决问题，这是在正常不过的逻辑了。明星如果身陷道德绑架事件中，应当运用怎样的公关手法，帮助自己脱离麻烦呢？

　　1、表明态度，坚持自我：

　　在面对道德绑架的时候，只要明星自己问心无愧，应当保持自我，坚决的阐明自己的态度，把该说的话表达清楚，然后公道让群众评价。毕竟在这个时代，清醒的人并不少。

　　吴京在身陷九寨沟的“道德绑架”风波中时，便是直接了当的阐述自己的情况，并表明不会因为群众的说法，而改变自己的公益初衷，做公益是问心无愧，并不是表演作秀。身正不怕影子斜，何惧流言蜚语。

　　最终，吴京的言论受到广大群众的认可。吴京的一番话，直接控制了舆论的走向。很多时候，花里胡哨的操作方法，还不如平白直述来的干脆。

　　2、情感出发：你和我谈钱，我和你谈感情

　　“道德绑架”本就是从情感出发，而引发的麻烦，明星在这个时候，“以情攻情”的方式，或许能够收获意想不到的效果。