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都挺好: 都挺好火爆背後:一場高級痛點營銷

2019-03-28 | 來源: 雲自媒 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　最近

　　雲小媒又在微博上看完了一部劇

　　上次出現如此盛況還是在《延禧攻略》播出時

　　而這一次

　　占領微博高地的則是一部現實向的都市情感劇《都挺好》

　　

　　#蘇明成打蘇明玉#

　　#蘇明玉該不該和解#

　　#蘇明成陪伴式啃老#

　　#蘇家的事拉一個微信群#

　　......

　　最近每天打開微博

　　你都可以看到圍繞《都挺好》這部劇的話題

　　堪稱近期爆款話題制造機

　　

　　從《都挺好》開播，截止目前為止，豆瓣評分8.2，超過5萬人給予四星以上的好評。

　　自3月8日登上貓眼全網熱度榜第一之後，一直穩坐收視冠軍，並且各項數據一路走高。

　　

　　而由《都挺好》引出的重男輕女、原生家庭、養老啃老、職場女性等現象更是引發了全網熱烈討論，如此現象級的火爆背後，除了該劇以內容取勝的關鍵之外，出色的營銷手段也必不可少。業內優質公司正午陽光出品

　　如果有人告訴你

　　《都挺好》是由正午陽光操刀制作

　　你可能不會有太清晰的概念

　　

　　如果再告訴你

　　《琅琊榜》、《偽裝者》、《歡樂頌》、《大江大河》、《知否》都是由正午陽光打造的

　　你一定會吃驚的長大了嘴巴。

　　“正午出品，必屬精品”

　　

　　社交平台話題營銷

　　微博是現在年輕人最主流的社交平台

　　也是各大品牌、電影電視劇的主要宣傳陣地

　　《都挺好》在微博上的傳播手段可謂爐火純青

　　電視劇有自己的官微

　　其次是各主演明星們的微博

　　在KOL一點小動作都會引發大地震的的社交平台上

　　這些超級大號、工作室賬號無疑是引流的重要手段

　　

　　隨著劇情的展開、矛盾沖突加劇

　　電視劇本身開始自帶流量

　　“原生家庭”、“啃老”、“玉石CP”、“明成打明玉”、“郭京飛求生欲”等話題

　　基本在每天的微博熱搜都能占據一席之地

王菲炸場,芝童返場,總台春晚這把都挺好!

《都挺好》原著不敢發的一段家史

樊勝美 + 蘇明玉都慘不過梅艷芳

　　基於此引發的UGC每天都能在微博刷到

　　

　　話題有了，再通過劇情發展、明星宣傳等點線面的結合，交織一張全網討論的大網。利用微博進行電視劇的熱度的補充，突破了觀眾圈層。

　　所以即使平時不看劇的人，也能通過各種渠道去了解，比如在微博看完一整部劇。痛點營銷

　　這部劇播出以來

　　引起觀眾最激烈討論的一個點是：

　　原生家庭

　　原生家庭是所有人都避不開的一個點

　　更有許多人因為受到原生家庭的傷害

　　從而給之後的人生蒙上陰影

　　

　　《都挺好》從一個在中國非常現實又非常敏感的話題角度——原生家庭中的重男輕女來展開，從而引發了後續一系列事情，沒有絲毫避諱地講述了現代社會原生家庭糾葛帶來的成長創傷，直接展示了父母的錯誤，以及這種錯誤對子女今後一生的傷害。

　　這種直面父母也會犯錯的真實場面，以及對現實的寫照，准確地戳中了很多觀眾的痛點，引起了大家的共鳴。

　　觀眾們一邊在為劇中人的命運歎惋，一邊映照現實，對應到自己身上，從而把很多原本只放在私底下討論、對父母和家庭的復雜情緒光明正大的宣泄出來，引起很多觀眾的贊同和反駁，帶動大批“自來水”，提升了熱度。

　　

　　突破常規的人設塑造

　　在人設上

　　三位男性角色可謂極端反常

　　父親不再是付出不求回報的高大形象

　　而是極其自私自利、又蠢又壞、又懶又慫

　　不搞出點事情出來就渾身不舒服的“糟老頭子”

　　蘇明哲，蘇明成兩兄弟

　　一個天天“家人”掛嘴邊

　　面子看得比天還重要

　　又虛偽又自大

　　另一個更是啃老+暴力

　　實乃廢物的媽寶男

　　

　　而劇中的女性人物

　　反而非常正面聰明獨立，明事理

　　在老人的贍養問題上也不推脫

　　不僅與劇中的男性角色形成鮮明對比

　　更是擺脫了家庭倫理劇中一貫的兒媳婦形象

　　讓觀眾眼前一亮

　　如此突破常規的人物塑造，隨著劇情的深入，引發了全民熱議，諸如蘇家三男人必須選一個當老公你們選誰、蘇大強和謝廣坤同時落入水中先救誰、現實生活中有蘇大強這麼惡心的人嗎等等成為眾人在social場合津津樂道的話題。

　　