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Champion烂大街有必要科普一下了

2018-08-29 | 来源: 本格男士 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　前天去了趟三里屯，突然发现现在刷街的不是假椰子，而是冠军（Champion）这个曾经的美国国民运动品牌。北京的三里屯几乎是每五米就能见到一个人穿Champion，甚至你能看到有人把Champion的T恤当情侣装穿的，而上一次被这么满大街刷屏的可能是Kappa。

　　在全民购物平台某宝上，本格顺手搜了一下“冠军Champion”就有很多，交易量也都不小。既然Champion今年如此受欢迎，本格今天就给大家科普一下这个品牌。Champion，美国的361度

　　

　　冠军（Champion）的红白蓝半圆形三色标让很多人误以为这是一个法国品牌，但实际上这是一个地地道道的美国本土运动品牌。虽然从去年开始冠军就开始被各路明星穿着，成为时髦的代名词。

　　

　　▲纽约Soho新开的Champion门店

　　但冠军在之前的最大受众是运动员和黑人贫民，而主要销售渠道也是美国超市Casco和沃尔玛，这样大家可能会比较好理解了。

　　

　　美国天涯Reddit上网友po帖表示，“小时候因为家里没什么钱，穿Champion还被好友嘲笑，因为这是超市货。”

　　

　　成立近百年的Champion在过去的几十年里一直走的都是实在的运动装，物美价廉还很好穿。1919年，Feinbloom兄弟俩在美国纽约的罗切斯特正式成立了Champion KnitWear Co.。

　　敢把自己叫“冠军”，也说明了Champion在运动届的野心。成立后，Champion很快开始为密歇根大学的运动队提供训练服。他们又过了十年，Champion的生意发展到美国西点军校，他们给学校提供体育课的服装。拓开市场后，Champion还发明了横纹针织技术，使得他们的运动服更耐穿、耐用。

　　

　　就这样，这个一开始只给大学提供运动服的品牌在90年代迎来了它们的第一个巅峰。

　　从80年代开始，Champion就陆陆续续给一些NBA队伍以及NFL橄榄球联赛队伍提供比赛队服。以至于在高峰时期，全部29支NBA都穿着印有Champion标志的队服上场打球。

　　

　　在1994年的利勒哈默尔冬季奥运会和1996年亚特兰大奥运会的开幕式上，Champion还赞助了美国体育代表团服装。不过这之后，Champion似乎并没有像Nike那样投入资金去做更加专业的运动服装，反而转型成为一个大众穿着的运动品牌。

　　

　　那你可能会问，为什么一个实打实的运动品牌怎么又会成为潮牌了呢？

　　这就和90年代的说唱圈有关。变身潮牌

　　玩说唱的黑人在八九十年代都非常喜欢宽大的运动服饰，但大部分人手上又没什么钱买名牌，所以Champion就成了大家都争相追捧的品牌之一。据说当时Champion的受欢迎程度也是很粗暴的，店员把装有衣服的箱子打开还没来得及挂出来大家就都直接抢了去付款，不过也能从侧面看出品牌当时的售卖环境并没有很好。

　　

　　▲身穿Champion卫衣的 50 cent和 Jay Z

　　虽然在说唱圈和运动届Champion有一定的地位，但他们最出名还是卫衣，不过绝对不能算是时尚品牌，就连在运动品牌中，Champion的定价和地位都较低。简单来说，和耐克、阿迪、彪马这些都不是一个档次。

　　不过Champion非常聪明，在前几年成功抓住了潮牌复苏的风口，借着说唱的东风成功将自己重塑成为潮牌中的一员。这重塑过程的第一位功臣就是卡戴珊一家。

　　

　　▲卡戴珊姐妹

　　侃爷和卡戴珊一家在一夜之间全都穿上了Champion的卫衣，而这一家子对于现在青少年的影响可谓巨大，侃爷自然不用说，所以Champion不火也很难。再加上本来在90年代美国人心中的地位，只要打情怀牌就不会错，就像现在如果健力宝突然出个Nike跨界，我估计很多人也会买一罐尝尝吧。

　　

　　打开局面之后，深知潮牌套路的Champion迅速开始玩起了联名，从Supreme 到Vetements,Bape都有，这一些都让Champion赚足了名气。不过让它真正成为街牌还靠的是和UO的合作款。

　　

　　▲Supreme x Champion

　　▲Vetements x Champion

　　UO全称是Urban Outfitters在全美每个城市都有线下店铺，主要也是售卖偏嬉皮和潮流风的服装，U0的售卖成为Champion的重要售卖渠道，本来就爱穿卫衣的美国年轻人现在可以更快速地买到Champion卫衣，而且还不贵，能不火吗？

　　