2026年世界杯: 世界杯品牌大战:Nike对决Adidas

2026-06-21 | 来源: BBC中文 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

麦巴比和美斯分别是 Nike 和 Adidas 世界杯广告宣传活动的关键人物。

世界杯讲求数字。哪支球队攻入最多入球？哪支球队累积足够积分晋级淘汰赛？

市场营销也是如此——哪个品牌拥有最高市值？简单来说，谁卖出的商品最多？

最终一切都归结于数字。

世界杯广告大战

基利安·麦巴比（Kylian Mbappé）主演Nike“打破剧本”世界杯广告

基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé；麦巴比）、艾宁·哈兰德（Erling Haaland；夏兰特）、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo；C罗／C朗／C朗拿度）以及勒布朗·詹姆斯（LeBron James；勒邦·占士）只是出现在耐克（Nike）世界杯广告《Rip the Script》中的部分明星。

阿迪达斯（Adidas）推出的《Backyard Legends（后院传奇）》同样毫不吝惜A级明星阵容，包括拉明·亚马尔（Lamine Yamal；耶马）、祖迪·贝林汉（Jude Bellingham；比宁咸）、利昂内尔·梅西（Lionel Messi；利安奴·美斯）以及齐内丁·齐达内（Zinedine Zidane；施丹）。甚至连人工智慧（AI）版本的大卫·贝克汉姆（David Beckham；碧咸）也有亮相。

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这些作品看起来更像好莱坞钜制，而非传统广告，而这些巨星的身价自然不菲。

据报道，这家德国品牌为制作广告豪掷5000万英镑（4.5亿元人民币；21亿元新台币）。两家公司都不愿透露具体花费金额（我们曾向其询问），但可以肯定的是，帐单金额高达数以千万计英镑。

惊人的预算并非新鲜事，但今年Nike与Adidas都比以往任何时候更加大胆、更具野心。

如果单纯以YouTube观看次数衡量，截至本文撰稿时，胜负相当明显。

Nike的广告已累积7600万次观看，而Adidas则约有700万次。

Nike全球足球业务副总裁兼总经理卡米洛·安德拉德（Camilo Andrade）表示：“改变的是文化传播的速度与形态。在数码时代，故事传播得更快、被切割得更快，也被重新诠释得更快。因此，过去依靠一部精心制作影片完成所有工作的模式已经不够。”

“《Rip The Script》（打破剧本）建立的是一个更庞大的体系：一个同时存在于数码世界与现实世界的足球宇宙。”

“对这次活动而言，成功从来不只是有多少人观看影片，而是我们如何打开这个世界，让球迷、球员和创作者能够自行诠释、重新创作和延伸。”

“当这种情况开始发生时，你就知道这项作品已超越广告本身，成为足球文化的一部分。”