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iphone: 史上最贵iPhone要来了!库克承认:苹果不得不涨价


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(图源:MacRumors)


苹果当下的麻烦还不止于此,包括CEO新老交替导致的青黄不接、AI落后等。

今年6月的WWDC被视作是库克最后一次主持苹果重大活动,如果他在2026年9月卸任CEO,由John Ternus接棒,那么iPhone 18 Pro很可能会成为新官上任最重要的产品。库克时代的苹果,最强的是供应链、利润率、服务收入和生态规模;Ternus作为硬件工程负责人出身,外界会自然期待他带来更强的产品升级。


说实话,iOS 27上的AI相关功能相比iOS 26已经有相当明显的升级,就用户体验来说,它已经做得相当不错了。但是,最关键的问题在于,当下苹果的AI体系,最核心的部分是来自向谷歌购买的Gemini方案。换句话说,苹果的自研大模型能力,根本撑不起像样的AI体验。苹果财大气粗、现金流足,自然可以买第三方技术方案来解决当下的问题。但是,苹果只要一天没能构建起自研的AI实力,就意味着命门多一天被他人掌控着。

对Ternus来说,他一上任,就会遇到的是一堆难题:存储涨价、AI追赶、折叠屏难产、标准版延期、行业萎缩。这些问题单拎出来都不致命,但放在一起就很棘手。


写在最后


苹果当然不会因为一代iPhone涨价就崩盘,它仍然有最稳的高端用户群、最强的生态黏性和最成熟的全球零售体系。但今年下半年的挑战在于,苹果可能第一次需要同时回答用户三个问题:为什么更贵?为什么要现在买?为什么苹果的AI仍然值得等?如果这三个问题答不好,iPhone 18 Pro就算卖得不差,也很难复制过去那种贵但理所当然的底气。

所以,iPhone 18系列并不是简单的在劫难逃,而是苹果过去的招数不灵了。过去,苹果可以用供应链能力压住成本,用配置调整消化涨价。但当AI让存储成本一涨再涨、iPhone标准版和折叠屏都无法及时出现、库克和新CEO交棒,苹果这次很难再轻松解决所有问题。

涨价不可怕,怕的是涨价时没有足够强的新理由。对苹果来说,iPhone 18 Pro可能仍然会是今年最受关注的旗舰。但对用户来说,问题也变得更现实:如果新iPhone更贵,你还会第一时间换机吗?
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