iphone: 史上最贵iPhone要来了!库克承认:苹果不得不涨价

2026-06-19 | 来源: 雷科技 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

苹果还有一种手段，是把更贵的配置留给更贵的机型。标准版iPhone保守一点，高刷、长焦都没有，芯片都是阉割过的；Pro系列采用最高规格的芯片、相机、屏幕、接口。这样做的好处是，苹果可以让对价格更敏感的用户买丐版留在生态里，同时让愿意付费的高端用户承担更多成本。

（图源：苹果）

另外，是拉长产品节奏。iPhone当下的系列和型号很多，包括廉价款e系列、Air、标准版、Pro、Pro Max，未来还有折叠屏，苹果的产品线价格分层非常细。用户不一定每年都买最新款，但总能在某个价位上找到一台价格能接受的iPhone机型。

问题是，这些招数现在不够用了。存储成本如果只是小涨，苹果可以自己调整消化；但如果是长期、结构性上涨，涨价就难以避免。

而且苹果正好卡在一个很尴尬的时间点。

一方面，AI让硬件成本变高。苹果过去常说端侧智能、隐私计算、本地模型，这些方向都需要更强芯片、更大内存和更稳定的存储性能。苹果不能一边宣传 AI，一边让新机继续卡在偏低的内存规格上。

另一方面，苹果的AI又还没有强到能让用户心甘情愿多掏钱。过去几年，苹果在影像、性能、生态协同上依然很稳，但在生成式 AI 这条主线上，外界普遍认为它追得比较吃力。Siri 重做、Apple Intelligence 扩展、视觉智能增强，这些都重要，但还没有形成“买新 iPhone 就是为了它”的杀手级理由。

这就让涨价变得更难看：成本确实涨了，体验也确实需要升级，但用户感受到的创新未必同步放大。

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对苹果而言，最理想的涨价方式，是加量也加价，比如更大存储、更强芯片、更好影像、更长续航一起上。但如果iPhone 18 Pro最终只是按部就班升级，再叠加明显涨价，用户们的感受可能就会变成：苹果终于也顶不住了，但为什么要我来顶？

iPhone 18 Pro重任在肩

更麻烦的是，iPhone 18系列这代，产品节奏本身就有问题。

按照多方报道，苹果正在调整iPhone发布周期，秋季发布会将推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、iPhone Air2和iPhone Fold，标准版iPhone 18则推迟到2027年春季和iPhone 18e一同发布。折叠屏iPhone虽然秋季会发布，但受良率、产能和供应链爬坡影响，将延期到明年开卖。iPhone Air2相比初代没有特别明显的升级，销量预计还是很惨淡。

今年整个秋冬两季，苹果真正能扛销量和利润的，就只剩两款Pro机型。

这对苹果来说可不是小事，过去秋季发布会的新iPhone都是同系列集体升级换代：标准版负责走量、Pro负责利润、Pro Max负责高客单价。这样一来，不同预算的用户都能在同一个换机周期里完成决策。但如果标准版和折叠屏都缺位，用户的选择会简单很多，也残酷很多，要么继续用旧机，要么直接买更贵的Pro。

在存储涨价背景下，这种产品节奏会进一步放大价格压力。标准版不在，苹果就少了一个走量爆款，折叠屏没有，苹果又少了超级重磅产品。这样一来，最后所有压力都会压到iPhone 18 Pro上，它既要卖得贵，又要卖得多，这势必会影响苹果今年的销量和业绩。