10岁开始抗衰老,美国小孩被流量逼疯了

2026-06-19 | 来源: 虎嗅青年文化组 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

外国网友都快被这整疯了

而在丝芙兰小孩们的心中，最有代表性的美妆品牌一定是Drunk Elephant（醉象）。

对护肤领域略懂一些的人应该都知道这个牌子。和Glossier、Sol de Janeiro等品牌一样，他们家的产品深得欧美女性的追捧，在白女美学流行的时候就已经成为网红护肤vlog里的常客。

在社交媒体的追捧下。它因此也不出意料变成了丝芙兰小孩们的社交货币，甚至演化成了一个未成年人的专属标志。只要有丝芙兰小孩的地方，她们手里和桌上一定会放着一瓶糖果色的醉象护肤品。这已经成了固定搭配。

被这群小孩带红看似是好事，但品牌方却倍受困扰。

根据醉象母公司资生堂的2025年Q1财报，自丝芙兰小孩走红之后，整体销售额下降了约65%。

有分析师认为，主要原因便是在丝芙兰小孩走红后，醉象在消费者心里也跟着变成了美加净和青蛙王子般的存在：大家现在都觉得它家是做儿童护肤品的。

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这种印象形成后，即使醉象的各种产品都把功效写在了名字上，不少成年消费者在买护肤品时还会下意识避开它，“他们觉得自己太老了，用不了这个。”

正常来说，小孩的最爱等同于便宜。但醉象并不平价。

根据醉象的官网，一罐Protini多肽紧致保湿面霜售价为99美元，B-Hydra补水精华售价为54美元，C-Firma维C精华售价为79美元，算得上中等偏高价格的护肤系列产品。

对于一个普通的美国家庭来说，购入一整套护肤套装也是一笔不小的开支。而这样的热门文化，也让未成年人们成为了美妆市场的消费主力。

市场研究机构Circana的数据就显示，含有10-12岁孩子的家庭正在成为高端美妆消费的重要增长来源。他们的平均消费额增长速度是无子女家庭的5倍。