全網制造"平民英雄",粉絲數暴增570萬的後衛是誰

2026-06-16 | 來源: 界面新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

新西蘭迎來隊史第三次世界杯之旅，首戰迎戰伊朗隊。新西蘭隊世界排名第85位，在48支參賽隊中墊底，在本國之外，鮮有人關注。但世界杯開賽前，該隊2號球員蒂姆·佩恩意外走紅，讓這支大洋洲弱旅一躍成為全球球迷熱議的話題。借助網絡傳播的力量，這位“最無名球員”的“照片牆”（Instagram）賬號粉絲數從最初的4700暴漲至570余萬，演繹了最具社交媒體時代特色的“逆襲”故事。

佩恩（右）在對陣伊朗隊的比賽中首發出場

佩恩是足球世界金字塔底層再普通不過的小人物。這名32歲的邊後衛目前效力於澳超惠靈頓鳳凰隊，在2025-26賽季澳超首發出場13次，都算不上主力球員。他曾兩度走出大洋洲尋求發展：18歲就加盟英格蘭布萊克本流浪者隊，但在兩年半裡未獲得出場機會；21歲時又來到美職聯波特蘭伐木者，只能棲身二隊，甚至沒入選過一線隊。佩恩恐怕連世界二流球員也算不上，不過新西蘭足球人才匱乏，他從2022年起就是國家隊的主力人選。

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新西蘭隊的全球影響力可以忽略不計，佩恩本人又性格低調，此前一整年裡僅在“照片牆”發布兩條動態。在社交媒體上，佩恩就是“小透明”。但一場趣味網絡活動，徹底改變了這一切。

這場“全網造星行動”由阿根廷足球網紅瓦倫·斯卡西尼發起。5月28日，斯卡西尼提出一個新奇的想法——找出本屆世界杯“知名度最低的球員”，集結力量將其打造為“不分國籍，讓全世界球迷共同支持的球員”。為此，斯卡西尼逐一梳理世界杯全部1248名參賽球員，以社交賬號粉絲量、動態互動數據為核心標准，最終將佩恩鎖定為今年世界杯“最具代表性的冷門球員”。

佩恩（右）與隊友慶祝新西蘭隊本屆世界杯首球

斯卡西尼隨即發起造勢活動，號召粉絲湧入佩恩的主頁：“給佩恩的動態瘋狂點贊、留言互動。我們要讓蒂姆·佩恩這個名字無處不在，制作相關視頻為他造勢，讓所有人都認識他。世界杯開賽前，我們要盡可能擴大他的知名度，為他積攢龐大的粉絲。我相信新西蘭隊能夠從G組出線。”