2026年世界杯: 足球成了"人質"?本屆世界杯補水背後的億元生意

2026-06-14 | 來源: 澎湃新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

世界杯開賽不過3天，關於補水暫停插入電視廣告的爭議，迅速席卷整個足壇。

“足球已經淪為那些坐在空調辦公室裡的人手中的人質。”6月14日，德國足球名宿、前利物浦主帥克洛普言語犀利地炮轟，徹底將足球傳統與商業現實的碰撞展現得淋漓盡致。

與此同時，美國市場研究機構估算，相關的廣告資源總價值有可能超過6億美元。

本屆世界杯開賽至今，最大槽點當屬補水暫停。

贊助商打造的“金色牢籠”

爭議的源頭，是國際足聯在本屆世界杯全部104場比賽中強制設置上下半場2次補水暫停，以降低高溫環境對球員健康造成的影響。

在實際的轉播過程中，無論氣溫高低，補水暫停已被不少版權轉播機構賦予了另一重意義——廣告時間。這對習慣於連續觀賽體驗的歐洲球迷來說，格外刺眼。

克洛普毫不掩飾自己的不滿。在他看來，所謂的補水暫停被包裝成球員健康的預防措施，但實際已成為轉播商和廣告商創收的新入口。

“世界杯比賽應該像河流一樣流動，現在我們卻築起一道道水壩，只為了讓廣告通過。”克洛普甚至將如今的世界杯形容為一個由商業利益驅動的“金色牢籠”。

克洛普並不是唯一公開發聲的人，越來越多的足球界人士都在釋放心底的疑問，甚至多位世界杯主帥也表達了不滿。

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美國隊主帥波切蒂諾認為應只在極端天氣條件下補水暫停；法國隊主教練德尚認為補水暫停對轉播方是好事，可以插播廣告，但會破壞球隊的狀態；葡萄牙主帥馬丁內斯則認為，3分鍾的補水暫停，會影響球隊的比賽勢能……

在Reddit、推特等社交媒體上，關於補水暫停的討論已連續數天占據世界杯話題的熱門榜。

大量球迷認為，補水暫停本身合理，賽事被廣告切割才是真正的問題。“足球最大的魅力之一，就是90分鍾持續不斷的比賽節奏。”“我不反對球員喝水，但我反對廣告商把喝水變成生意。”這些言論都在社交媒體上贏得了誇張的高贊。

當然，也有另一種聲音堅持球員健康優先。一些醫學專家和部分教練認為，在北美夏季高溫環境下，固定補水暫停確實有現實必要性。最近幾天，得州休斯敦等賽區已經出現接近40攝氏度的高溫天氣也成了這一觀點的最好佐證。

補水暫停期間，球場內各個大屏都會出現國際足聯運動飲料贊助商的廣告。但只要該廣告出現，美國轉播商FOX就會切入其他電視廣告。

廣告價值匹配“超級碗”

“以前我們看球員喝水，現在我們看廣告商賺錢。”網友的調侃並不誇張，《華爾街日報》毫不避諱爭議背後的原因——“美國式體育商業模式”開始深度進入世界杯。