法國奢侈品牌賣早餐網笑:終於買得起了

2026-05-24 | 來源: 中時新聞網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

據《界面新聞》報道，法國奢侈品牌紀梵希(Givenchy)竟然在上海街頭賣起早餐! 5月22日起，有網友在社交平台曬出紀梵希在滬上街頭販售上海特色早餐的照片，店門口大排長龍，引發熱議。

最便宜“單品”僅3元網友直呼不貴

根據社交網絡流傳的早餐菜單顯示，油條售價3元(人民幣，下同)、豆漿8元、軟蛋餅15元、小籠包13元、“四大金剛”(大餅、油條、粢飯糕和粢飯團)售價38元。有網友幽默表示：“月薪3000也能全款拿下紀梵希”。還有網友直言：“這可能是普通人離紀梵希最近的一次。”

菜單還提供加料選項，可在煎餅中額外加10元的德式香腸或8元的豬柳肉餅。

限時3天快閃點位橫跨三區

據了解，這次“紀梵希早餐”是品牌在上海開設的限時三天的快閃活動，時間為5月22日至24日，點位分布在黃浦、靜安、徐匯三區。品牌攜手三家充滿煙火氣的本地門店，共同推出早餐快閃活動。

其中位於淮海中路523號至527號的Aby'ss，推出“四大金剛”套餐，分量約可供兩人分享;長樂路的門店則有軟蛋餅、油條、豆漿等平價早點。

深夜賣早餐?網友笑問：這到底是早餐還是夜宵

真正令人摸不著頭緒的，是這家“早餐店”的營業時間。位於黃浦區淮海中路的早餐點，營業時間為晚上10點至次日清晨5點，其余早餐點則從上午7點營業至下午1點。對於這個反常的時段，網友忍不住吐槽：“這到底是早餐，還是夜宵?”

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1961年，奧黛麗·赫本穿著一襲紀梵希設計的小黑裙，站在紐約第五大道蒂芬尼的櫥窗前，咬了一口可頌。這是《蒂芬尼的早餐》，時尚史上最高級的一頓早飯。 65年後，紀梵希在上海又賣起了早餐，菜單從可頌變成了油條、豆漿和小籠包。

營銷解密：3元油條不為賺錢只為拆牆

分析指出，紀梵希這場跨界營銷，看似“不務正業”，實則暗藏精妙商業邏輯。將營業時間刻意選在深夜，是因為清晨趕著上班的爺叔阿姨買完即走，不會拍照更不會發朋友圈;但深夜出沒的是剛散場的年輕人、愛打卡的博主，他們會主動拍照上傳，讓一籠13元的小籠包變成附帶定位與品牌標簽的社交內容。

更重要的是，這是一場“反差營銷”——把極致高冷的奢牌和極致煙火的早點撞在一起，制造出的違和感本身就是流量。網友玩梗自發創作，“紀梵希cos小籠包”“濟飯稀”等諧音梗層出不窮，讓品牌在年輕人間曝光度飆升。

紀梵希上海街頭賣早餐!油條3元、小籠包13元，網笑：終於買得起了。

此外，活動巧妙借用了代言人范丞丞的流量，明星話題與品牌熱度相互加持，網友花不到30元就能獲得一份與代言人同款的早餐。現場還推出印有紀梵希logo的限定包材，吸引大批潮人搶購打卡。

從商業角度看，紀梵希顯然不指望靠賣油條盈利。奢侈品的核心資產是品牌在消費者心中的形象。過去年輕人心目中對於老牌奢侈品的印象就是“貴”“遠”“有點端著”，這種距離感曾是品牌的護城河，如今卻逐漸變成阻礙年輕人靠近的高牆。

一籠13元的小籠包，正是打破這道牆的突破口——讓從未踏入紀梵希專櫃的年輕人，第一次與品牌產生了真實接觸。 “今天他買的是一籠小籠包，幾年後當他有能力消費一支口紅、一瓶香水、一個入門款配飾時，那份深夜排隊的快樂記憶，很可能讓他第一個想起紀梵希。”