世界杯: 央視簽約世界杯背後:FIFA讓了步聯想是關鍵協調者

2026-05-15 | 來源: 懶熊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

5月15日下午，中央廣播電視總台正式對外官宣了世界杯版權談判結果。

盡管最終結果和官宣節點與懶熊體育此前的預測完全一致（《世界杯版權，即將迎來轉機？》一文指出，雙方對談判前景感到樂觀，且有可能在5月中下旬官宣合作結果），但談判過程中的曲折卻鮮為人知，也更難以從官宣新聞稿中看得出來。

對於FIFA與央視達成的這份協議，國際足聯秘書長Mattias Grafstr?m在5月15日下午與懶熊體育當面交流時表示，並無細節可透露。

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▲Mattias Grafstr?m與懶熊體育深度對話。詳細視頻對話內容，即將發出，敬請期待。

如公開信息所呈現及懶熊體育了解，FIFA團隊此行來華的主要行程包括到訪國家體育總局和中國足協、央視、FIFA合作伙伴聯想集團（北京總部）、世界杯贊助商蒙牛集團（北京辦公室）、北京國安俱樂部及工人體育場，以及與美加墨世界杯大中華區總授權商杭州孚德高管會面等等。其中，FIFA與央視的世界杯談判主要集中在5月13日、14日兩個全天，以及15日上午。

在上一篇世界杯版權的文章中，我們就曾指出，因為在總價和兩屆世界杯的價格分配上存在明顯的分歧（主要是總價差距約1億美元），央視與FIFA此前已有數月未進行實質接觸。而據接近此次談判的相關人士向懶熊體育透露，直到5月13日晚結束，FIFA與央視依舊在價格上存在較大差距——在當天的談判中，央視考慮到世界杯開賽在即，錯過了較多的廣告招商時間，而將報價進一步降低，FIFA方面表示難以接受，雙方的談判再次陷入僵局。

央視的版權懸而未決，不僅新聞媒體、球迷關注，來自中國的世界杯贊助商亦十分心急——不管是聯想、海信，抑或是蒙牛，海外業務固然重要，也哪怕做得再大，本土市場始終都是他們的大本營。如果世界杯無法在中國內地市場順利播出，那麼這些贊助商的世界杯營銷勢必都會大受影響。