持續支持真人短劇,行業需要的不只是單部爆款

2026-05-11 | 來源: 經濟觀察報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

4月中旬，抖音集團短劇版權中心公布了真人短劇3月分賬報告，其中2部真人短劇單月分賬破800萬，10家版權方單月分賬破3000萬。這份真金白銀的數據，給了短劇從業者更多信心。

“說明真人短劇行業依然處於蓬勃發展階段。粗制濫造、博眼球的短劇正在被淘汰，而願意投入、認真講故事的作品，正在獲得前所未有的商業回報。”一位短劇制片人說。

這份被業內人士視為“強心劑”的戰報只是一個開始。4月13日至24日，抖音集團短劇版權中心相繼發布多項真人短劇扶持政策，從影視IP征集到系列劇激勵，從品類補貼到分賬透明化，多維度進行扶持。

紅果短劇總編輯樂力在中國電視劇制作產業大會上明確表示，2026年平台對於內容總投入預算會增加超40%，對真人短劇也會持續加大投入力度。這並不是一句空話，4月15日召開的第十三屆中國網絡視聽大會上，抖音集團正式宣布設立5億元專項資金，重點扶持真人短劇的內容創新與現實題材深耕。

從搶跑規模到深耕質量，短劇賽道的打法正在發生轉變。

真金白銀的組合拳

4月份，抖音集團短劇版權中心在真人短劇領域打出了一套令人眼花繚亂的組合拳。

4月13日，啟動影視IP改編征集，開放海量IP庫並承諾最高300萬元保底；15日，發布系列劇專項支持政策，分賬激勵上不封頂；22日，公布覆蓋8大品類的重點題材激勵計劃；23日，推出優質劇集獎勵，單部劇最高可再獲150萬元；24日，系列劇激勵細則落地。

熱度破3萬,只是開始!成毅、劉宇寧、宋佳又要掀起一波追劇高潮

史上第三大埃博拉疫情來襲,你需要知道的幾件事

乘風破浪的姐姐們,正在短劇裡創造新的高光時刻

一位短劇行業分析師認為，這套政策至少從五個維度發力：直接給錢（激勵與保底）、給資源（免費IP）、給方向（品類引導）、給服務（透明分賬與撮合）、給未來（鼓勵系列化IP）。

仔細拆解抖音集團短劇版權中心扶持政策的內核，首先，它用“可疊加的收益”解決創作者最根本的動力問題。一部劇可以同時享受“高收益獎勵”、“系列劇加成”和“重點品類補貼”，這意味著頭部精品利潤天花板被極大抬高。平台用明確的數學公式告訴市場：做好內容，就是最劃算的生意。

其次，它用“免費的IP資源”大幅降低優質內容的開發門檻與風險。平台開放海量成熟影視IP庫供改編，並承諾最高300萬元的成片保底。這相當於為創作者提供了經過市場驗證的故事藍本和潛在的粉絲基礎，讓更多團隊敢於嘗試需要更高投入的精品項目。

最後，也是最具戰略眼光的一步，是鼓勵“系列化”。抖音集團短劇版權中心政策規定，開發續作的系列劇能獲得10%-20%的額外分賬激勵，且金額上不封頂。

過去，短劇行業的一大弊病是一錘子買賣，一部劇結束了，創作團隊立刻散去接下一個項目，沒有人經營IP，沒有人維護粉絲，作品的長期價值被浪費。這一系列劇激勵的推出，正是在用經濟杠杆矯正這一問題。

“平台在明確告訴創作者，他們想要的是能長期留住用戶的‘常青樹’，而不是一閃而過的‘煙花’”。上述短劇行業分析師用《雲渺》舉例說，一旦觀眾認准了這個IP，後續每一部新作的推廣成本都會大幅下降，而觀眾的回看又能讓整個系列的生命周期和變現周期不斷拉長。目前《雲渺》系列總播放量已破百億。

堅守真人與鼓勵創新

在其他平台紛紛加碼AI短劇的當下，抖音集團短劇版權中心為何依然在持續支持真人短劇？

“短劇創作的根本在於內容與情感表達，真人演繹與創作者深耕所帶來的真實共鳴，是短劇行業實現可持續發展的重要基礎。”樂力在公開演講中這樣表示。他進一步闡釋，“真人短劇的價值，在於它能扎根生活、貼近人心，能讓觀眾在短短幾分鍾裡，看到自己、讀懂他人、感悟生活。”