離婚: 直播打賞的深淵:三月打賞150萬,離婚收場

2026-05-09 | 來源: 界面新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

為主播拉到票後，主播會主動加其聯系方式進行聊天。“准備下播了，今天誇誰，老板娘？”在後續的直播中，當主播指定當日要“誇”誰時，便由王天明在直播間裡帶頭。

主播和粉絲的聊天存在“真心”嗎？王天明向《IT時報》記者透露了一個現象，“多數都是代聊的，主播會配有相關的運營人員，要麼教回復話術，要麼由運營本人進行互動。”他說，很可能花了高額打賞的“大哥”正在調情的是一位運營小哥。

變化 “榜一大哥”們消失了嗎？

4月中旬，中央網信辦發布《關於加強網絡直播打賞規范管理的通知》，其中有三條內容引發討論：其一，要求提供打賞限額功能，用戶首次進行直播打賞，網站平台應主動提供打賞限額設置服務，允許用戶設定個人單次、單日打賞最高金額；其二，規范打賞金額排名，未經用戶同意，網站平台不得公開展示用戶充值打賞、購買禮物等消費統計數據。

再者，要完善未成年人保護機制，比如網站平台不得向八周歲以下的未成年人提供打賞服務；向八周歲至十六周歲的未成年人提供打賞服務，應征得其監護人同意；向十六周歲以上的未成年人提供打賞服務，應征得其監護人同意或核驗其收入證明材料。

“上有政策，下有對策。”王天明表示，以“不得以打賞額度為唯一依據對網絡主播進行排名、引流、推薦，或對用戶進行排名”的要求為例，其實，用戶的貢獻度仍可進行排名。

4月29日晚間，《IT時報》記者在抖音、快手這兩個主要直播平台做了隨機體驗。無論是粉絲量達千萬的博主，還是新開播的主播，記者注意到：直播頁面仍有幫主播充能、基礎展館、進階展館、L2成就館等設置。另一方面，在抖音平台，在線觀眾還根據貢獻榜、高等級、千鑽貢獻、星守護等級進行劃分，不過沒有顯示具體貢獻值；在快手平台，在線觀眾劃分為千分榜和萬分榜，貢獻值被清晰公布，並進行排名。

在禁止未成年人使用方面，《IT時報》記者留意到，在快手“快幣”的充值頁面，有標注著“禁止未成年人充值消費”的字樣，服務協議中寫道，如遇未成年人充值問題，可提交舉證材料；抖音平台則在充值時跳出一行“平台禁止未成年人充值消費”的小字。

也就是說，“榜一大哥”和“榜一大姐”們並沒有消失。

“這些要求在實操層面的短板是，缺乏明確的懲治性條款，導致對違規行為的打擊難以落到實處。”湖南天地人律師事務所民商委員會副主任喻皓代理過多起類似案件。他解讀道，通知主要以“壓實平台責任”和“要求建立機制”為主，如要求平台設置限額、完善未成年人保護等。

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但當平台或主播違反規定，如未有效識別大額打賞、誘導未成年人消費時，規定多停留在“約談”或“整改”層面，缺少具體的行政處罰標准，比如罰款金額或行業禁入等剛性懲罰措施。這導致部分條款依靠平台“自覺”執行，違規成本低，難以形成有效震懾。

專家觀點給沖動消費留出一個真實的撤回窗口

上海杉達學院數字商法研究中心研究員、互聯網律師唐樹源

任何建立在情緒剝削之上的商業模式，都不具備持續存在的合法性。新規的核心意圖不在於消滅打賞這個行為，而在於讓打賞回歸為內容付費的邏輯上，把那些被榜單、排名和氛圍烘托出來的非理性空間壓縮掉。

但要說從根本上翻篇，還需要更長時間的博弈。我們必須清醒地看到，資本的嗅覺極其靈敏。明面上的攀比競賽被壓下去後，把打賞引流到私域、用連麥PK的情緒對抗替代榜單排名、以任務解鎖等變相形式繞開限額，這些暗箱操作很快會冒頭。

打賞亂象的根源不完全在規則設計上，部分用戶的情感空虛、主播對情緒價值的精准販售、平台對流量的饑渴，這些深層因素不會因為一份文件而消失。

防止過度打賞從來不能只靠一項制度“單兵作戰”，可以在新規基礎上強制引入大額打賞的動態冷靜期機制，單筆或累計觸發一定閾值後資金凍結數日，給沖動消費留出一個真實的撤回窗口。

平台對主播話術的實時審核也亟待加強，很多誘導打賞不是通過功能設計完成的，而是靠直播間裡的言語暗示和情感操控，技術上已經能夠做到但落地還很粗放。

此外，還應當把幹預權適度交還給用戶的成年家屬，通過設備綁定等底層權限設置硬性阻斷，這在技術層面完全可行，關鍵看監管有沒有決心把這條線畫到底。打賞收入的稅務監管與主播信用體系掛鉤同樣是一條可行的路徑，讓頻繁誘導打賞的主播面臨實際的經濟代價和從業限制，用外部約束形成治理閉環。